Vzhľadom na rastúcu potrebu zodpovedného využívania prírodných a kultúrnych zdrojov, rastúcu konkurenciu v odvetví cestovného ruchu a meniace sa modely spotreby stredomorské destinácie čelia: 1) Konštantný dopyt na zlepšenie kvality ponuky cestovného ruchu. 2) Potreba posilniť spoluprácu medzi poskytovateľmi cestovného ruchu a miestnou komunitou. 3) Potreba komunikácie s návštevníkmi. V riedko osídlených, ostrovných a chránených oblastiach je potrebné riešiť tieto výzvy s väčšou pozornosťou vzhľadom na osobitné sociálno-ekonomické charakteristiky a zvýšenú zraniteľnosť. Certifikácia udržateľnosti cestovného ruchu je jedným z účinných nástrojov, ktoré riešia tieto výzvy a preukazujú záväzok cieľovej krajiny dodržiavať zásady trvalo udržateľného rozvoja. Je to nástroj na zlepšenie ponuky cestovného ruchu, budovania komunít a marketingu. Celkovým cieľom LABELSCAPE je preto vytvoriť mechanizmy na začlenenie značiek udržateľnosti do širších politík cestovného ruchu a poskytnúť podporu iniciatívam založeným na cieľovej destinácii v certifikačnom procese. Projekt využíva existujúce certifikačné iniciatívy. Zaoberá sa aj najnovšími výzvami certifikovaných destinácií a podnikov: rozpoznateľnosť, komplementárnosť s obsahom vytvoreným používateľmi a digitálna transformácia. Ciele LABELSCAPE sa dosiahnu prostredníctvom seminárov o výmene skúseností, online platformy na budovanie kapacít, opatrení na zmenu politiky na 8 územiach a prenosných politických odporúčaní.