Projekt má ambície revidovať zdroje priemyselného dedičstva v našich regiónoch a vybudovať produkt cestovného ruchu – spoločnú trasu s tematickými čiastkovými trasami (mlyny a vodné elektrárne, staré výrobné závody, železničné dedičstvo, majáky, vodné veže), ktoré demonštrujú priemyselné dedičstvo a rozprávajú históriu atraktívnym a participatívnym spôsobom. Európska komisia považuje rozvoj cestovného ruchu v oblasti priemyselného dedičstva za prostriedok trvalo udržateľného rozvoja. Priemyselné dedičstvo ako zdroj cestovného ruchu nebolo na každodennej „programe“ pre vývojárov cestovného ruchu v Lotyšsku a Estónsku. Rozvoj spoločnej siete lokalít priemyselného dedičstva v Lotyšsku a Estónsku a kombinovanie lokalít s trasou cestovného ruchu by umožnil zvýšiť konkurencieschopnosť destinácií, diverzifikovať ponuku cestovného ruchu a prilákať viac návštevníkov. Dôvod na spoluprácu a rozvoj trasy je založený na spoločnej histórii sociálneho hospodárskeho rozvoja v Lotyšsku a Estónsku, čo vedie k veľmi podobnému priemyselnému dedičstvu. Cieľom projektu je oživiť priemyselné dedičstvo pre rozvoj cestovného ruchu prostredníctvom: — Zvyšovanie informovanosti o hodnote priemyselného dedičstva a význame pre diverzifikáciu ponuky cestovného ruchu v našich regiónoch; — Vytvorenie siete spolupráce medzi zainteresovanými stranami priemyselného dedičstva súvisiacimi s cestovným ruchom v Lotyšsku a Estónsku a budovanie mosta s európskou sieťou priemyselného dedičstva; Rozvoj a zlepšovanie lokalít priemyselného dedičstva podľa súčasných potrieb a očakávaní návštevníkov – živým a atraktívnym spôsobom – so zábavnými a vzdelávacími prvkami; — Kombinovanie lokalít do spoločnej trasy priemyselného dedičstva a propagácia medzi miestnymi a zahraničnými cieľovými trhmi. Projekt sa začne s činnosťami zameranými na vytváranie sietí a spoluprácu, ktoré sú nevyhnutné na spojenie vlastníkov a manažérov lokalít priemyselného dedičstva, ako aj na zapojenie príslušných zainteresovaných strán – štátnych inštitúcií a mimovládnych organizácií, ktoré sa zaoberajú priemyselným dedičstvom – zachovávaním a ochranou, rozvojom cestovného ruchu. Činnosti v oblasti vytvárania sietí sa budú podporovať aj iniciatívami zameranými na budovanie kompetencií – regionálne semináre, cezhraničné tematické semináre, ako aj mentorstvo pre lokality – s cieľom poskytnúť požadované znalosti, aby sa lokality rozvíjali v súlade s najnovšími trendmi v oblasti vývoja produktov cestovného ruchu a zohľadňovali očakávania a požiadavky návštevníkov trhu. Celkovo sa zlepší 26 lokalít priemyselného dedičstva a budú sa rozvíjať produkty cestovného ruchu: 1) Mlyny a vodné elektrárne – 5 miest, ktoré ukazujú a demonštrujú, ako sa energia vyrábala historicky a ako sa využívala na výrobu výrobkov, napr. múky. Turistov lákajú autentické stroje, zachované budovy, miestne vyrobené výrobky. 2) Staré výrobné závody – tieto závody sú bývalými továrňami priemyselnej éry (19./20. storočie), ktoré priťahujú návštevníkov tým, že im umožňujú preskúmať výrobný proces, zúčastňovať sa na dielňach, kupovať výrobky. Projekt spája 9 lokalít – jeden, ktorý má stále prebiehajúcu výrobu, a ten, ktorý slúži len na účely cestovného ruchu a ponúka preskúmať históriu priemyselného dedičstva. 3) Železničné dedičstvo – história železníc v Lotyšsku a Estónsku sa datuje do 19. storočia. Úplne zmenila koncepciu pozemnej dopravy a výrazne podporila rozvoj výroby. Pôsobivé železničné stanice, železnice obydlia a iné inžinierske stavby dokazujú význam železničných tratí tých čias. Projekt zahŕňa 5 lokalít súvisiacich s touto tematikou priemyselného dedičstva. 4) Majáky sú orientačnými bodmi pobrežia a dôležitým priemyselným dedičstvom, pretože boli vyrobené. Čoraz viac majákov sa obráti na turistické lokality, ktoré sú otvorené pre návštevníkov, aby videli morskú a pobrežnú krajinu a dozvedeli sa o navigácii. Do projektu sú zapojené 4 lokality. 5) Vodné veže – v súčasnosti vodné veže sú svedkami bývalých systémov zásobovania vodou a môžu uspokojovať zvedavých návštevníkov – môžu slúžiť ako pozorovacie veže, zatiaľ čo ponúkajú návštevníkom aj vysvetlenie, ako bola zabezpečená dodávka vody do areálu a domácností. Do projektu sú zahrnuté 3 vodné veže s aktivitami vývoja produktov cestovného ruchu. Marketingové aktivity sú zamerané na zvýšenie povedomia o celom regióne a zvýšenie počtu návštevníkov. Vyberá sa prístup obsahového marketingu – všetko začína od povedomia, potom navštevovanie a nakoniec dobré emócie – nové príbehy, fotografie, kreatívna mapa a obrazový sprievodca, virtuálna prehliadka, víkendové prehliadky, spoločné marketingové aktivity a prmotné prehliadky pre masmédiá.
