V Sárospataku je miestna samospráva organizáciou, ktorá má poskytnúť primerané odborné znalosti v oblasti Cityarculat a mestského marketingu a zvýšiť imidž mesta na správnu úroveň a rozvíjať ho. Hospodárske a riadiace postavenie, zdroje a ľudské zdroje miestnych samospráv im neumožnili zaoberať sa marketingovými úlohami miest s primeranou profesionalitou a merateľnými výsledkami. V Sárospataku je intelektuálne zázemie (organizácie občianskej spoločnosti, miestne samočinné komunity, poskytovatelia služieb cestovného ruchu) mimoriadne aktívne, ktoré môžu realizovať svoju úspešnú činnosť ako aktéri a aktívni účastníci jednotnej, dobre vybudovanej koncepcie „mestskej značky“. Mesto doteraz nemalo stáleho mestského marketingového špecialistu a neexistuje žiadna vyvinutá metodika budovania a udržiavania architektúry mesta, ktorá by mohla reprezentovať národnú a medzinárodnú reputáciu mesta a hodnotným spôsobom. Mestský marketing je zatiaľ možný, najmä počas jubilejných rokov a podujatí (napr.: Rok sv. Alžbety – 2007, 50. výročie opätovného vyhlásenia mesta – 2018) bol uverejnený v súlade s charakteristikami podujatia, na báze ad hoc, s obrazom prispôsobeným danej príležitosti a meniacim sa hercom. Takto sa mesto chce rozbiť, podľa jedinej, dobre vybudovanej logiky, s modernými a efektívnymi nástrojmi, aby sa pohol vpred v oblasti výstavby mestských rohoží. V rámci tohto kľúčového projektu je cieľom vyvinúť „značku“ Sárospatak, ktorá zahŕňa jedinečnú, atraktívnu značku Sárospatak vytvorenú na základe vedomej, strategickej analýzy značky a súvisiacej udržateľnej, segmentovanej komunikačnej stratégie. S rozvojom „značky“ Sárospatak, koncentráciou prírodných, kultúrnych a infraštrukturálnych hodnôt na mieste, organizácia a trvalo udržateľná integrácia súčasného rozvoja komunity. Dlhodobým cieľom zabezpečiť konkurencieschopnosť a udržanie obyvateľstva mesta – ekonomické, osídľovanie a zamestnanosť – je aj vedomé formovanie a posilnenie imidžu Sárospatak „značkou“, ako aj imidž, ktorý náležite zdôrazňuje silné stránky a príležitosti mesta.
