Pozadie projektu Travel je jedným z najväčších fínskych priemyselných odvetví. Podľa TEM dosiahli príjmy Fínska z cestovného ruchu v roku 2018 približne 16 miliárd EUR a vplyv na zamestnanosť predstavoval 140 000 ľudí. Cestovný ruch je teraz v kríze. V roku 2020 sa počet prenocovaní v cestovnom ruchu znížil o 60 % v Uusimaa a o 32 % vo Varsinais-Suomi. Kríza veľmi trpela najmä mestami. Veľká časť pracovnej sily je prepustená alebo nezamestnaná. Pokladne spoločnosti sú prázdne a musí existovať podpora pre budúcu, veľmi tvrdú konkurenciu. Projekt OBJECTIVESProjekt má dva vzájomne sa podporujúce hlavné ciele. Podporovať obnovu a konkurencieschopnosť MSP v odvetviach cestovného ruchu, reštaurácií a podujatí postihnutých pandémiou prostredníctvom vývoja nových produktov cestovného ruchu v záujme medzinárodných cieľových skupín a podpory ich vývozu na trh pomocou digitálnych nástrojov a zároveň rozvíjať udržateľnosť podnikov a znižovať ich uhlíkovú stopu a vytvárať konkurenčnú výhodu. Projekt je nadregionálny s cieľom maximalizovať využívanie zdrojov na rozvoj cestovného ruchu v rámci širokej spolupráce. Projekt je súčasťou väčšej skupiny projektov, kde ďalšie sesterské projekty pochádzajú zo západného a severného Fínska. Okrem toho má projekt sesterský projekt ESF.Opatrenia Projekt pozostáva zo štyroch čiastkových projektov, ktoré sa navzájom podporujú. Všetky opatrenia sa zameriavajú na celú oblasť projektu.Podprojekt Helsiniek rozvíja digitálne operačné modely riadenia založeného na vedomostiach a rozvíja udržateľný a uhlíkovo neutrálny cestovný ruch. Podprojekt spoločnosti Espoo podporuje inkluzívnosť cestovného ruchu a kybernetickú bezpečnosť. Podprojekt Turku sa zameriava na vývoj nových produktov nad rámec prírodných silných stránok Fínska, ako je čistota, bezpečnosť a voľnosť. Okrem toho sa bude rozvíjať bezpečnosť cestovného ruchu. Projekt bude testovať nové využitie dát a priviesť ich do spoločností cestovného ruchu. Projekt sa zameriava na vývoj a produktizáciu v spolupráci so spoločnosťami a vývoz nových produktov na medzinárodné trhy pomocou dát a nových digitálnych predajných kanálov. Projekt v súlade s regionálnymi a národnými stratégiami dobre reaguje na regionálne plány prežitia Uusimaa a juhozápadného Fínska, napríklad podporou udržateľnej obnovy podnikov. Projekt je tiež v súlade s regionálnymi stratégiami inteligentnej špecializácie a stratégiou pre Pobaltie. Projekt podporuje aj mestské stratégie zúčastnených miest. Okrem toho je projekt v súlade s cestovnou mapou TEM cestovného ruchu a stratégiou návštevy Fínska. Projekt je tiež v súlade s „Programom udržateľného rastu vo Fínsku“ ministerstva financií.Hosturálne princípyTravel je sektor, v ktorom dominujú ženy. Hoci projekt nie je projektom rovnosti, jeho cieľom je zohľadniť perspektívy žien. Cestovný ruch je sám osebe prierezovým odvetvím a prispieva k rovnosti. Trvalo udržateľný rozvoj je stredobodom projektu a je podporovaný rôznymi spôsobmi.
