Rozvoj cestovného ruchu, internacionalizácia a rýchle zmeny na globálnom trhu a rastúca konkurencia zdôrazňujú význam efektívneho, moderného a spoľahlivého marketingu, dôraz na skúsenosti zákazníkov vo výrobe služieb, podporu regionálnych silných stránok a tiež zohľadnenie environmentálnych otázok. Cieľom projektu je zvýšiť internacionalitu turistickej oblasti Kuusamo, počet medzinárodných turistov v spádovej oblasti letiska, obrat a budúce investície podnikov cestovného ruchu a zamestnanosti v cestovnom ruchu. Projekt začne pracovať na tom, aby sa služby regiónu dostali do pozornosti medzinárodných cestovných kancelárií (predovšetkým Číny, Japonska a Južnej Kórey) prostredníctvom nových druhov digitálnych služieb a aby sa vytvorili silné vzťahy na novom trhu predaja podnikov. Zároveň získavame poznatky a know-how o ázijských trhoch a kultúrach a hľadáme riešenia pre nové operačné modely. Z dlhodobého hľadiska sa počet cestujúcich a kapacita pravidelnej dopravy na letisku Kuusamo zdvojnásobí v porovnaní so súčasnou úrovňou a počas projektu sa dosiahne 100 000 cestujúcich ročne. Zároveň sa tým podporia ďalšie dôležité živobytie v regióne, napr. obchod a drevospracujúci priemysel, ako aj rozvoj cestovného ruchu vo všetkých obciach postihnutých letiskom. Pre nové cieľové trhy je potrebné posilniť zručnosti a zdroje spoločností pôsobiacich v oblasti cestovného ruchu a rozvíjať vnútroregionálne prevádzkové modely. Projekt sa realizuje v spolupráci medzi Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus a University of Oulu, čo umožňuje dostatočný vplyv na opatrenia. Hlavné ciele projektu:1. Zvýšenie miery internacionalizácie cestovného ruchu a výrazné zvýšenie počtu medzinárodných turistov2. Zlepšenie prepojenosti leteckej dopravy a prístupnosti turistickej oblasti3. Zavedenie nových distribučných kanálov pre turistickú oblasť a efektívnosť predaja, napr. prostredníctvom digitálnych riešení4. Rozvoj zručností5. Využitie príťažlivosti národných parkov v medzinárodnom marketingu cestovného ruchuOpatrenia projektu sú rozdelené na päť työpakettiin:1.Työpaketti: Cielené opatrenia (hlavné ciele sú zamerané na Čínu, Japonsko, Južnú Kóreu)2.Pracovný balík: Opatrenia na rozvoj leteckej dopravy3.Pracovný balík: Rozvoj marketingu a predaja zameraného na ázijský trh, rozvoj digitalizácie4.Pracovný balík: Rozvoj zručností (národné parky, kultúra cieľových trhov, digitalita, životné prostredie)5.Pracovný balík: V dôsledku projektu sa stupeň internacionalizácie turistickej oblasti Ruka-Kuusamo zvýši na rovnakú úroveň ako ostatné hlavné turistické oblasti v severnom Fínsku. V Ázii sa rozvíjajú vzťahy v oblasti účinnej spolupráce a kultúrneho marketingu, ktoré regiónu poskytnú rastúci počet cestujúcich a pravidelnú leteckú dopravu a tiež rozvíjajú cestovné reťazce z iných letísk na severe. Počas projektu sa v regióne vytvoria nové modely na zabezpečenie kvality služieb pre nové kultúry a rastúci počet turistov. Posilní sa prepojenie medzi predajom a marketingovými vstupmi a predovšetkým sa plne využije digitalita vo všetkých aspektoch projektu. Rozvoj zručností sa bude investovať do zabezpečenia dlhodobého vplyvu na prevádzku projektu. Príroda bola identifikovaná ako najdôležitejší individuálny faktor príťažlivosti vo fínskom cestovnom ruchu. Rozvoj medzinárodného cestovného ruchu sa zameriava na profil turistických oblastí a atraktívne ponuky produktov. Na celosvetovej úrovni sú národné parky najsilnejšou značkou cestovného ruchu v prírode, na základe ktorej Metsähallitus zohráva kľúčovú úlohu v projekte, pokiaľ ide o to, ako možno atraktívnosť národných parkov využiť na posilnenie medzinárodného cestovného ruchu. Podobne, implementácia zložky projektu univerzity je o kvalite životného prostredia ako kľúčový faktor v sile turistickej oblasti. V záujme zachovania existujúceho dopytu a prilákania nových medzinárodných turistických skupín bude potrebné, aby sa turistické destinácie a jednotlivé spoločnosti v budúcnosti čoraz viac profilovali prostredníctvom udržateľnosti a environmentálneho know-how. Dosiahne sa to zvýšením environmentálneho povedomia prevádzkovateľov cestovného ruchu. V dôsledku projektovej sekcie Metsähallitus podnikatelia, sprievodcovia a ďalší aktéri vedia, ako využívať národné parky vo svojich produktoch cestovného ruchu. Okrem toho existujú vysokokvalitné a multikanálové marketingové a komunikačné materiály pre medzinárodné cieľové skupiny. Medzi konkrétne výsledky čiastkového projektu univerzity patrí mapovacia správa o environmentálnom know-how a informovanosti spoločností pôsobiacich v oblasti cestovného ruchu a poradenský materiál pre spoločnosti.
