Projekt realizuje obec Östersund v spolupráci s ďalšími dotknutými obcami pozdĺž trasy v okresoch Västernorrland a Jämtland Härjedalen. Projekt vychádza z výsledkov spolupráce SÖT a predchádzajúcich skúseností získaných v rámci projektov INTERREG. Cieľom projektu je vytvoriť St. Olavsleden ako produkt (všetkých 58 mil), ktorý dokáže medzinárodne konkurovať iným známym pútnickým trasám. Prácou s rozprávaním príbehov, rozvojom/odbornou prípravou podnikateľov/potenciálnych podnikateľov pozdĺž trasy, umožnením cyklistickej turistiky pozdĺž trasy, identifikáciou nových cieľových skupín, zvyšovaním návštevnosti/vedomosti na webovú stránku/ak sa očakáva, že webová stránka zriadila trasu ako značku/produkt na konci projektu.