Globálny a národný cestovný ruch rastie. Cestovný ruch v regióne Zéland však zaostáva, pokiaľ ide o medzinárodnú aj vnútroštátnu referenčnú hodnotu. Táto iniciatíva sa zaoberá tromi hlavnými výzvami: Nízky stupeň digitalizácie a nedostatočný rast medzi podnikmi, ako aj nedostatočná súdržnosť medzi spoločnosťami a celková ponuka výrobkov. Tento projekt zavádza dvojročný program cielených prioritných segmentov (najmä nemeckí dovolenkári mimo sezóny; sekundárni hostia z hlavného mesta vo forme zahraničných turistov na exkurzii z hlavného mesta, ako aj dánskych dovolenkových a obchodných turistov). Projekt