Cieľom projektu je pomôcť malým a stredným podnikom s rozvojom ekologického a obehového podnikania. Cieľom je, aby približne 100 spoločností malo posúdenie potenciálu obehového hospodárstva, z ktorých 70 – 90 spoločností rozvíja ekologické a obehové obchodné modely, ktoré môžu viesť k energetickej efektívnosti a efektívnemu využívaniu zdrojov, zlepšeniu konkurencieschopnosti a potenciálu rastu. Malé a stredné podniky s potenciálom a motiváciou pre energetickú efektívnosť a efektívne využívanie zdrojov a obehové hospodárstvo sa môžu zúčastniť, ale pre spoločnosti v stavebníctve boli vyvinuté špeciálne postupy, na ktorých sa zúčastňujú silné priemyselné subjekty. Projekt ponúka dva možné obchodné procesy, ktoré závisia od potenciálu a motivácie pre rozvoj podnikania. Prostredníctvom intenzívneho poradenstva 40 % spoločností vyvinie nový obchodný model založený na obehových zásadách so zameraním na spoluprácu v hodnotovom reťazci (model obehového podnikania). 60 % spoločností bude optimalizovať svoj obchodný model (tematický obchodný model) prostredníctvom sieťových procesov v rámci špecifických tém, ako je plytvanie potravinami, ekologická logistika, environmentálne optimalizované obaly. Všetkým spoločnostiam sa ponúkne energetická kontrola a potenciálne posúdenie. Vývoj obchodných modelov prebieha za pomoci konzultantov a podporujú ho partneri projektu, okrem iného prostredníctvom rozvojových seminárov a tematických seminárov a iniciatív. Spoločnosti majú možnosť hľadať investičnú podporu na implementáciu ekologického obchodného modelu. Brána 21 realizuje projekt spoločne s obcami, priemyselnými organizáciami, znalostnými partnermi a aktérmi v oblasti energetiky. Partneri projektu majú vysokú úroveň kontaktov a vedomostí o spoločnostiach a čiastočne sú profesionálne silný v špecifických oblastiach ekologického obchodného modelu. V rámci projektu bude prebiehať nepretržitá a štruktúrovaná zbierka vzdelávania so zameraním na šírenie a ukotvenie úsilia spoločností a partnerov projektu po období projektu. Projekt dostáva širokú podporu aj od organizácií MSP, priemyselných aktérov, aktérov hodnotového reťazca, ďalších obcí a veľkých spoločností, ktoré môžu podporiť diverzifikáciu a ukotvenie projektu. Účinky sú kvantifikované vo vzťahu k zlepšeniam v oblasti CO2, energetiky a efektívneho využívania zdrojov, ako aj kvalitatívne prostredníctvom analýzy učenia a ukotvenia u spoločností a partnerov.
