Dyrektorzy projektu (Visit Värmland wraz z Dalslands Turist AB po szwedzkiej stronie granicy oraz trzema norweskimi organizacjami turystycznymi w Akershus, Hedmark i Østfold) i innymi zaangażowanymi stronami w regionach od wielu lat współpracowali w rozwoju turystyki. Stworzono transgraniczne struktury i sieci oraz ustanowiono wspólny pogląd na temat granicy jako zasobu i ważnego elementu rozwoju turystyki. Turystyka szlakowa i eventowa to dwa rozwijające się obszary turystyki o dużym potencjale. Regiony stosujące przepisy mają bardzo duży potencjał, aby stać się konkurencyjnymi miejscami docelowymi w tych segmentach. Istnieje istniejąca infrastruktura szlaków i istnieje kilka bieżących projektów dotyczących rozwoju nowych szlaków rowerowych. Stworzyło to nowe możliwości rozwoju biznesu i produktu. Oprócz dużej liczby produktów „jedz-pobyt” regiony biorące udział w projekcie mają silne i podobne walory krajobrazowe, przyrodnicze i kulturowe niezbędne do rozwoju konkurencyjnych produktów opartych na szlakach turystycznych i rowerowych. Ponadto w regionie znajdują się unikalne drogi wodne. Istnieje duży potencjał w zakresie tworzenia spisu wiedzy i wydarzeń na przekraczaniu granicy oraz udostępnienia go organizatorom wydarzeń w obszarze projektu. Organizatorzy imprez i branża turystyczna skorzystają na opracowywaniu i pakowaniu produktów imprezowych we współpracy i w dialogu z touroperatorami. Szwecja i Norwegia mają również potencjał, aby być znacznie większymi rynkami dla siebie w ramach turystyki eventowej. Ogólnym celem projektu jest wzmocnienie działalności turystycznej w okolicy i umożliwienie przedsiębiorstwom rozwoju zarówno na rynku krajowym, jak i na różnych rynkach międzynarodowych. Cel ten zostanie osiągnięty głównie poprzez różne działania na rzecz rozwoju przedsiębiorstw, ale także poprzez tworzenie sieci kontaktów i zwiększanie kompetencji. Rozwój biznesu i produktu napędzany przez rynek będzie najważniejszym działaniem w ramach projektu. Główną grupą docelową projektu są małe i średnie przedsiębiorstwa działające w turystyce w regionach projektu Akershus, Dalsland, Hedmark, Värmland i Østfold. Inne zidentyfikowane grupy docelowe to kluby sportowe, gminy, lokalne i regionalne organizacje turystyczne, różni organizatorzy imprez oraz przedstawiciele infrastruktury szlaków. Informacje dodane na lata 2020-05-19 dotyczące łagodzenia skutków COVID-19 (pandemia koronawirusa, która rozpoczęła się w 2019 r.) (tylko w języku angielskim): Projekt ma na celu wzmocnienie MŚP w turystyce poprzez transgraniczne działania na rzecz rozwoju przedsiębiorstw, tworzenie sieci kontaktów i zwiększanie kompetencji. Turystyka lokalna i krajowa to prawdopodobnie ta część, która zacznie wracać najpierw, gdy sytuacja z koronawirusem się zmieni. W związku z tym projekt pracuje nad tym, aby produkty dostosowane do potrzeb MŚP były dostępne w tym czasie, aby mogły wrócić do biznesu i, miejmy nadzieję, zaoszczędzić jak najwięcej miejsc pracy.
