Człowiek jest integralną częścią przyrody, ale obecne działania i powstające technologie zmieniają środowisko – klęski żywiołowe rosną, rośliny, zwierzęta, warstwa ozonowa są zubożane, a zasoby naturalne są szybko wyczerpane. Każdy musi myśleć o zniszczeniu środowiska i podjąć wszelkie działania, więc musi być dobrze poinformowany w pierwszej kolejności. Istotą projektu jest podnoszenie świadomości mieszkańców Litwy poprzez wdrażanie działań informacyjnych i edukacyjnych w zakresie ochrony środowiska – informacje o środowisku będą rozpowszechniane w telewizji krajowej, portalach informacyjnych online, reklamach społecznych wyświetlanych jest w transporcie, na zewnątrz i w kinach, publikacja jest publikowana oraz tworzy się bibliotekę książek elektronicznych. Działania są planowane na podstawie danych z badań opinii publicznej i zaleceń dotyczących komunikacji w celu podniesienia świadomości społecznej na temat środowiska, zwiększenia kultury zrównoważonej konsumpcji i promowania zachowań przyjaznych dla środowiska.