Łączna liczba wyjazdów zagranicznych z Chin wynosi około 1 mld rocznie, podczas gdy turystyka z Chin do Finlandii gwałtownie rośnie. Lotnisko w Helsinkach jest jedną z najważniejszych bram z Chin do Europy. Wielu chińskich turystów przejeżdża przez wschodnią granicę Rosji do południowej Finlandii. Droga E18 łączy Kotka-Hamina i wschodni region Uusimaa z tymi przepływami turystycznymi. W regionie Kotka-Hamina i wschodniej Uusimaa podjęto wysiłki na rzecz rozwoju turystyki międzynarodowej, ale chiński popyt na turystykę nie może być jeszcze skutecznie zaspokojony. Operatorzy turystyczni nie mają wystarczającej wiedzy na temat chińskiego rynku turystycznego i ich grup docelowych, a oferta produktowa nie uwzględnia w wystarczającym stopniu specyfiki chińskich turystów. Projekt rozpocznie się od lekkiej analizy kontekstowej na temat aktualnej sytuacji i warunków funkcjonowania chińskiego popytu turystycznego i podaży na obszarze docelowym. W ramach projektu powstanie sieć firm ukierunkowanych na chiński rynek turystyczny zorientowanych na wzrost przedsiębiorstw turystycznych i usługowych w regionie Kotka-Hamina i wschodniej Uusimaa, których oferta uwzględnia kryteria umiędzynarodowienia w Finlandii. Projekt zapewnia coaching rozwoju produktów dla firm w warsztatach i spotkaniach rozwojowych specyficznych dla firmy zgodnie z potrzebami firm. Coaching uwzględnia zbadane profile klientów chińskiego podróżnika i zapoznaje firmy ze specyfiką chińskiej kultury. Materiały marketingowe i sprzedażowe w języku chińskim są wykonane z produktów powstałych w wyniku rozwoju produktu. W ramach projektu zidentyfikowane zostaną kanały sprzedaży i partnerzy nadający się do sprzedaży i marketingu produktów. Sprzedaż i marketing produktów będą pilotowane do chińskich grup docelowych wybranych podczas różnych imprez sprzedażowych i, na przykład, wizyty w mediach i touroperatorach będą prowadzone w celach promocyjnych. Projekt wykorzystuje i tworzy aktualne dane badawcze dotyczące turystyki chińskiej. Wraz z rozpoczęciem współpracy biznesowej w ramach projektu powstaną nowe możliwości zaspokojenia rosnącego zapotrzebowania na turystykę chińską oraz zwiększenia liczby turystów w regionie docelowym, a także dochodów turystów. Jakość produktów przedsiębiorstw turystycznych rozwija się zgodnie z międzynarodowymi standardami, a ich potencjał w zakresie międzynarodowej działalności turystycznej zostanie poprawiony.
