Głównym celem projektu jest integracja szlaku Via Karelia z europejskim szlakiem kulturalnym poprzez wzmocnienie i rozwój usług turystycznych w regionie. Projekt związany z turystyką kulturalną i żywnościową, przyrodą i zrównoważonym użytkowaniem przyrody rozwija umiejętności biznesowe i kadrowe przedsiębiorstw oraz promuje przedsiębiorczość. Główne tematy projektu to kreatywność i różnorodność kulturowa, jedzenie, karelianizm i bliskość wschodniej granicy. Rozwój produktów turystycznych wykorzystuje historię i współczesność Finlandii. Główną grupą docelową są firmy turystyczne zlokalizowane w Karelii Północnej i Południowej oraz inne podmioty działające w sektorze turystycznym, kulturalnym i kreatywnym. Ponadto poszukiwane będą od 2 do 3 nowych przedsiębiorstw typu start-up zajmujących się działalnością gospodarczą związaną z turystyką. Pośrednią grupą docelową są obecni i nowi potencjalni turyści Via Karelia z Finlandii i zagranicy, przedstawiciele mediów i kanałów dystrybucji, inni deweloperzy turystyki, instytucje badawcze i edukacyjne, projekty i sieci. Realizacja projektu uwzględnia potrzeby i orientację na klienta. Projekt wspiera główne działania współpracy Visit Finland i Lakeland poprzez rozwijanie wiedzy firm w zakresie obsługi klienta i nowych pakietów produktów. Cele na poziomie docelowym zostaną wzmocnione we współpracy z organizacjami regionalnymi. Działania w ramach projektu będą koncentrować się na zachęcaniu i motywowaniu elementów, które pomogą zobowiązać się do osiągnięcia wspólnego celu. Współprodukowane treści i materiały wzmacniają podejście oparte na sieci oraz zwiększają atrakcyjność turystyczną i widoczność otoczenia trasy Via Karelia. — Pakiet roboczy 1: Wzmocnienie know-how produktowego i modelu zysków MŚP. Pakiet prac projektuje i rozwija produkty spożywcze i kulturalne oraz wzmacnia know-how biznesowe. – Pakiet roboczy 2: Internacjonalizacja, komunikacja i marketing. Pierwsza część pakietu roboczego rozwija wiedzę o różnych kulturach, jakości usług i zrównoważonym rozwoju firmy. Ponadto pakiet roboczy rozwija obecność i możliwości marketingowe firm i pracowników. Druga część pakietu roboczego obejmuje możliwości promocyjne dla zagranicznych organizatorów wycieczek oraz wyjazdy benchmarkingowe odbywające się w trakcie realizacji projektu. Celem wyjazdów jest zapoznanie się z dobrymi praktykami, nawiązanie nowych kontaktów i zdobycie doświadczenia sprzedażowego produktu. Tematem komunikacji jest w szczególności odpowiedzialność. — Pakiet roboczy 3: Nawiązywanie kontaktów. Pakiet prac obejmuje środki mające na celu stworzenie i wzmocnienie sieci kontaktów między przedsiębiorstwami a organizatorami turystyki oraz zapewnienie ciągłości i organizacji działań po zakończeniu projektu. Efektem projektu jest stworzenie produktów kompozytowych odpowiednich dla rynków międzynarodowych, na których za pomocą wysokiej jakości materiałów wizualnych zademonstrowano empiryczne i fabularne produkty. Ponadto projekt będzie rozwijać produkcję usług opartą na trasach, pilotować nowe rodzaje usług turystycznych (np. produkty wirtualne) i pakiety, a także wspierać rozpoczęcie działalności każdego nowego przedsiębiorstwa. Projekt przyczyni się do zwiększenia zdolności przedsiębiorców do wykorzystania mocnych stron kultury i znalezienia nowych partnerów w sektorze kreatywnym. Ponadto przedsiębiorstwa skorzystają z podejścia opartego na sieci poprzez szkolenia, wspólne występy i wspólny rynek w sposób racjonalny pod względem kosztów, zwiększając tym samym rentowność i przyczyniając się do zatrudnienia. Imprezy promocyjne, warsztaty, spotkania organizatorów wycieczek i promocje z organizatorami wycieczek w krajach docelowych zwiększą widoczność i przystępność cenową zarówno trasy Via Karelia, jak i firm wokół niej. Projekt wzmocni również sieć operatorów turystycznych w obu prowincjach i umożliwi stworzenie nowej sieci marketingu i/lub sprzedaży. Konkretne propozycje tras projektu do grup docelowych definiowanych przez przedsiębiorców (kraje krajowe i zagraniczne)25 nowych specyficznych dla biznesu lub sieciowych produktów turystyki kulturalnej2 operatorów oferujących nowe usługi turystyczne. Efektywność i wyniki projektu będą monitorowane poprzez różne oceny i opinie. Realizacja i postępy w realizacji działań projektu będą monitorowane, np. poprzez ewaluacje przeprowadzone po warsztatach, a także poprzez ankiety uczestników szkoleń i coachingu.
