Turystyka jest najszybciej rozwijającym się przemysłem na świecie. Struktura gospodarcza regionu Kotka-Hamina przechodzi poważne zmiany, a młody, ale stale rozwijający się sektor turystyki potrzebuje nowych grup docelowych i obszarów produktowych. Uruchomienie filmu, które z powodzeniem rozpoczęło się w 2015 r. w regionie, stworzyło solidną podstawę dla nowych usług turystycznych. Turystyka filmowa może również dotrzeć do zupełnie nowych grup docelowych. W latach 2015-2017 w regionie Kotka-Hamina nakręcono kilka produkcji audiowizualnych, na podstawie których dobrze jest wciągnąć nowe treści do turystyki. Celem projektu jest wykorzystanie widoczności produkcji realizowanych w regionie oraz współpraca w zakresie marketingu z lokalnymi przedsiębiorcami turystycznymi, nowe sposoby wykorzystania produkcji w ramach potencjału regionalnego, międzynarodowy pilotaż i produktyzacja. Projekt umożliwi przedsiębiorcom i operatorom w regionie nauczenie się wykorzystywania produkcji audiowizualnych opisanych w regionie jako części ich działalności turystycznej. Środki te doprowadzą do wprowadzenia nowych rodzajów produktów turystycznych do portfela produktów turystycznych regionu, w oparciu o historię regionu lub produkcję audiowizualną prowadzoną w tym regionie. Przyciągnie to do regionu nowe typy turystów i zwiększy ich pobyt. Krajowa i międzynarodowa widoczność regionu jest wdrażana w nowy sposób, zwiększając widoczność regionu. Środki te doprowadzą do pozytywnej obecności mediów w regionie i zwiększenia poczucia wspólnoty. Projekt podzielony jest na trzy główne tematy: 1) Rozwój i produkcja turystyki filmowej, 2) pilotaż produktów oraz 3) promowanie widoczności regionu za pomocą produkcji audiowizualnych. W celu rozwoju turystyki filmowej organizowane są szkolenia i warsztaty dla lokalnych podmiotów na temat wykorzystania produkcji w turystyce filmowej. Obejmuje to projektowanie i produkowanie produktów usługowych jako partnera, w miarę możliwości, przez regionalne instytucje edukacyjne, np. XAMK. Stworzenie narzędzi do rozwoju turystyki filmowej/rolowej dla przedsiębiorców w regionie, tak aby mogli oni lepiej wykorzystywać historie regionu w ramach własnego rozwoju usług i produktów. Aktywnie uczestniczyć w negocjacjach z przedsiębiorstwami produkcyjnymi w sprawie roli lokalnych możliwości w zakresie turystyki produkcyjnej. Projekt opracuje podręcznik produktu, np. w jaki sposób zbudować nieznaną koncepcję drogi; przewodnik określający producentów i produkty niezbędne do przeprowadzenia poszczególnych podmiotów. Projekt pilotażowy obejmuje różne rodzaje produktów turystyki filmowej opracowanych w ramach projektu, organizuje warsztaty pomysłowe dotyczące np. produkcji Aaltonmurtaja oraz wdraża marketing produktowy dla pilotów. Produkowane cyfrowo w celu mapowania aplikacji (np. Citynomadi, Google Maps) lub podobnych istniejących kanałów z treścią z regionalnych ofert usług i lokalizacji filmowych. Rozwijanie widoczności regionalnej z wykorzystaniem produkcji audiowizualnych w celu zwiększenia atrakcyjności poprzez produkcje poprzez organizowanie wyjazdów medialnych, wydarzeń tematycznych, współpracy w zakresie public relations z przedsiębiorstwami produkującymi i dystrybucyjnymi oraz wydarzeń regionalnych. Jeśli chodzi o wprowadzanie do obrotu posprzedażnego, testowane jest nowe podejście do regionalizacji. Produkcja materiałów sprzedażowych dla różnych kanałów, wdrażanie influencer marketingu (tubety, blogerzy itp.), a także wdrażanie treści cyfrowych i pilotów marketingowych z firmami produkcyjnymi. Wraz z projektem w regionie uruchomiony zostanie nowy rodzaj biznesu wykorzystujący turystykę filmową. W perspektywie długoterminowej atrakcyjność regionu wzrośnie, a dla turystyki zostaną osiągnięte nowe grupy docelowe.
