Projekt jest prowadzony przez gminę Östersund we współpracy z innymi zainteresowanymi gminami wzdłuż szlaku w hrabstwach Västernorrland i Jämtland Härjedalen. Projekt opiera się na wynikach współpracy SÖT i wcześniejszych doświadczeniach zdobytych w projektach INTERREG. Celem projektu jest ustanowienie St. Olavsleden jako produktu (wszystkie 58 mil), który może konkurować na arenie międzynarodowej z innymi znanymi szlakami pielgrzymowymi. Poprzez pracę z opowiadaniem historii, rozwój/szkolenie przedsiębiorców/potencjalnych przedsiębiorców wzdłuż szlaku, umożliwienie turystyki rowerowej wzdłuż szlaku, identyfikowanie nowych grup docelowych, zwiększenie ruchu/wiedzy/jeśli oczekuje się, że witryna ma ustalić szlak jako markę/produkt na końcu projektu.