Zbog sve veće potrebe za odgovornim korištenjem prirodnih i kulturnih resursa, sve većom konkurencijom u turističkom sektoru i promjenjivim obrascima potrošnje, mediteranska odredišta suočavaju se sa sljedećim: 1) Konstantna potražnja za poboljšanjem kvalitete turističke ponude. 2) Potrebno je ojačati suradnju između pružatelja turističkih usluga i lokalne zajednice. 3) Potrebno je komunicirati s posjetiteljima. U rijetko naseljenim, otočnim i zaštićenim područjima tim je izazovima potrebno posvetiti veću pozornost zbog specifičnih socioekonomskih obilježja i povećane ranjivosti. Certifikacija održivosti turizma jedan je od učinkovitih instrumenata kojim se rješavaju ti izazovi i pokazuje predanost odredišta da slijedi načela održivog razvoja. To je alat za poboljšanje turističke ponude, izgradnju zajednice i marketing.Opći cilj LABELSCAPE-a je na taj način razviti mehanizme za integraciju oznaka održivosti u šire turističke politike i pružiti podršku inicijativama koje se temelje na odredištu u procesu certificiranja. Projekt iskorištava postojeće inicijative za certificiranje. Bavi se i najnovijim izazovima certificiranih odredišta i poduzeća: prepoznatljivost, komplementarnost s korisnički generiranim sadržajem i digitalna transformacija. Ciljevi LABELSCAPE-a postići će se radionicama „Razmjena iskustva”, internetskom platformom za izgradnju kapaciteta, mjerama za promjenu politika u osam područja i prenosivim preporukama o politikama.
