Nematerijalna prava imat će sve važniju ulogu u stvaranju vrijednosti poduzeća u budućnosti, posebno ako se to ostvaruje na strukturiran način. Međunarodna djelatnost licenciranja 2014. iznosila je 241 milijardu USD. U Finskoj je vrijednost poslovanja utemeljenog na autorskim pravima 2008. iznosila 25 milijardi EUR, a dodana vrijednost iznosila je 7 % nacionalnog proizvoda (izvori: Udruženje industrijskih trgovaca za licenciranje; StatFin). To su stoga važne aktivnosti na nacionalnoj i međunarodnoj razini. Pravilno iskorištena nematerijalna imovina može značajno povećati promet tvrtke, posebno u kreativnim sektorima, kao što su na primjer pokazali Rovio i Angry Birds. U industriji zabave, likovi i licence ne smatraju se zasebnim pojedinačnim objektima, već kao dio sveobuhvatnog, višekanalnog pristupa marketingu. Korištenje više kanala i platformi istodobno koristi više strana i stvara sinergije kada, na primjer, igra ili animacijski lik dobiva veću vidljivost u nekoliko medija i proizvoda. S ekonomskog stajališta, tim se pristupom maksimalno povećavaju koristi koje treba ostvariti i smanjuje rizik pojedinačnog subjekta. Ovaj višekanalni pristup od 360° postaje sve češći. Međutim, potencijal nematerijalnih prava trenutačno se ne iskorištava uvijek jer stvaratelji i MSP-ovi u kreativnom sektoru nemaju dovoljno znanja, resursa i odgovarajućih alata, a poslovni programeri nemaju praktično znanje ni iskustvo za to. Cilj je projekta licenciranja poboljšati uvjete poslovanja i promet kreativnih industrija, posebno audiovizualne industrije i industrije igara na sreću, razvijanjem njihovih vještina kako bi iskoristile svoj nematerijalni kapital. Na primjer, izgradnja robne marke i upravljanje njima, načela licenciranja i poslovni model bit će ukinuti kako bi se snizio prag za takvu trgovinu i kako bi se moglo potpunije razmišljati kao dio poslovanja licenciranja i iskorištavanja prava intelektualnog vlasništva. Kako bi se izbjeglo prepuštanje stručnog znanja ograničenom broju stručnjaka, svrha mu je također upoznati predstavnike regionalnih organizacija za razvojni razvoj s temom i na taj način doprijeti do poduzeća diljem zemlje. Osim podizanja vještina, projektom će se poduzećima u kreativnim i drugim industrijama pružiti konkretne mogućnosti za susret i planiranje suradnje.LicenseUp će biti usmjeren na dvije ključne ciljne skupine: 1) MSP-ovi u sektorima audiovizualnih usluga i igara na sreću (i, alternativno, druge industrije) – cilj je da poduzeća u audiovizualnom sektoru i sektoru igara na sreću utvrde nematerijalnu imovinu koja nastaje njihovim radom, bilo da je riječ o tehničkom ili umjetničkom, te da prepoznaju njihov gospodarski potencijal. Zahvaljujući projektu, kreativne tvrtke znat će iskoristiti svoj nematerijalni kapital, koji su potencijalni poslovni partneri u kreativnim industrijama i drugim industrijama, te znati kako i gdje upoznati te partnere. Uspješna suradnja od velike je gospodarske i marketinške važnosti za sve strane uključene u suradnju. Kao konkretnu mjeru, projekt organizira roadhow za treniranje i povezivanje događaja koji prometuju na različitim lokacijama. U odjeljku o podučavanju poduzeća se informiraju o mogućnostima prava intelektualnog vlasništva i pružaju smjernice o tome kako iz prve ruke ostvariti svoja prava intelektualnog vlasništva. U odjeljku za povezivanje, vlasnici licenci i tražitelji mogu se susresti kako bi pronašli nove partnere i poslovne prilike. Posljednje druženje će biti internacionalno.2) Organizacije za razvoj poslovanja – Kako bi se izbjegla regionalizacija informacija i događanja nastalih i prenesenih kroz projekt ili kako bi se zaboravilo na projekt, cilj je također upoznati predstavnike regionalnih organizacija za razvoj poslovanja s temom. Sudjelovanjem u projektnim događanjima i drugim aktivnostima, predstavnici saznaju više o iskorištavanju nematerijalnog kapitala, posebno u kreativnim sektorima, te bolje prepoznaju potencijal lokalnih tvrtki za iskorištavanje prava intelektualnog vlasništva. To se stručno znanje može podijeliti na regionalnoj razini, npr. u sparingu novoosnovanih poduzeća i onih koji traže savjet. Ako to žele, organizacije programera također mogu samostalno nastaviti niz događanja koja su se provodila tijekom projekta na svojem području na temelju materijala koji se pružaju u okviru projekta. Kao konkretnu mjeru, Licenseup stvara koncept koji se može koristiti u cijeloj Finskoj za aktiviranje iskorištavanja prava intelektualnog vlasništva. Projektom će se aktivirati suradnja između organizacija za razvoj poslovanja u području prava intelektualnog vlasništva. Istražit će se i učinkovitije mjerenje učinkovitosti prava intelektualnog vlasništva.
