Glavni cilj projekta je integrirati rutu Via Karelia u europsku kulturnu rutu jačanjem i razvojem turističkih usluga u regiji. Projektom koji se odnosi na kulturni i prehrambeni turizam, prirodu i održivo korištenje prirode razvijaju se poslovne i kadrovske vještine poduzeća te promiče poduzetništvo. Glavne teme projekta su kulturna kreativnost i raznolikost, hrana, karelijanstvo i blizina istočne granice. Razvoj turističkih proizvoda koristi finsku povijest i sadašnjost. Glavna ciljna skupina su turističke tvrtke koje se nalaze u sjevernoj i južnoj Kareliji te drugi subjekti u turističkom, kulturnom i kreativnom sektoru. Osim toga, tražit će se od dva do tri novoosnovana poduzeća za poslovne aktivnosti povezane s turizmom. Indirektna ciljna skupina su sadašnji i novi potencijalni turisti Via Karelia iz Finske i inozemstva, predstavnici medija i distribucijski kanali, ostali turistički programeri, istraživačke i obrazovne ustanove, projekti i mreže. Pri provedbi projekta uzimaju se u obzir potrebe i usmjerenost na korisnike. Projektom se podupiru glavne mjere suradnje Posjetite Finsku i Lakeland razvijajući stručnost tvrtki za korisničke usluge i nove pakete proizvoda. Ciljevi na razini odredišta ojačat će se u suradnji s regionalnim organizacijama. Mjere projekta provodit će se u obliku radnih paketa. Aktivnosti projekta bit će usmjerene na poticanje i motiviranje elemenata koji će pomoći da se obvežu na postizanje zajedničkog cilja. Koproducirani sadržaji i materijali jačaju pristup temeljen na mreži i povećavaju turističku atraktivnost i vidljivost okruženja Via Karelia rute. — Radni paket 1.: Jačanje modela znanja i iskustva o proizvodima i zarade MSP-ova. Radnim paketom osmišljavaju se i razvijaju prehrambeni i kulturni turistički proizvodi te jača poslovno znanje i iskustvo.- Radni paket 2.: Internacionalizacija, komunikacija i marketing. U prvom dijelu radnog paketa razvijaju se znanja o različitim kulturama, kvaliteta usluge i održivi razvoj tvrtke. Osim toga, radni paket razvija prisutnost i marketinške sposobnosti tvrtki i osoblja. Drugi dio radnog paketa uključuje promotivne mogućnosti za strane turoperatore i usporedna putovanja koja se odvijaju tijekom projekta. Cilj putovanja je upoznati se s dobrim praksama, stvoriti nove kontakte i steći iskustvo prodaje proizvoda. Tema komunikacije je, osobito, odgovornost. — Radni paket 3.: Što? -Mreža. Radni paket uključuje mjere za stvaranje i jačanje umrežavanja između poduzeća i organizatora putovanja te osiguravanje kontinuiteta i organizacije aktivnosti nakon završetka projekta. Rezultat projekta je stvaranje mješovitih proizvoda pogodnih za međunarodna tržišta, na kojima se uz pomoć visokokvalitetnog vizualnog materijala demonstrira iskustveno i pripovijedanje proizvoda. Osim toga, projektom će se razviti proizvodnja usluga temeljenih na rutama, probirati nove vrste turističkih usluga (npr. virtualni proizvodi) i paketi te poduprijeti pokretanje bilo kojeg novog poslovanja. Projektom će se poboljšati sposobnost poduzetnika da iskoriste kulturne prednosti i pronađu nove partnere u kreativnom sektoru. Osim toga, poduzeća će imati koristi od pristupa temeljenog na mreži putem osposobljavanja, zajedničkih nastupa i zajedničkog tržišta na troškovno učinkovit način, čime će se poboljšati profitabilnost i doprinijeti zapošljavanju. Promotivna događanja, radionice, sastanci i promocije turoperatora s turoperatorima u odredišnim zemljama povećat će vidljivost i cjenovnu pristupačnost Via Karelia rute i tvrtki oko nje. Projektom će se također ojačati umrežavanje turističkih operatera u dvije pokrajine i omogućiti stvaranje nove marketinške i/ili prodajne mreže. Konkretni prijedlozi ruta projekta do ciljnih skupina definiranih od strane poduzetnika (domaćih i stranih zemalja)25 novih poslovnih ili mrežnih kulturnih turističkih proizvoda2 operatera koji nude nove turističke usluge Učinkovitost i rezultati projekta pratit će se kroz različite evaluacije i povratne informacije. Pratit će se provedba i napredak mjera projekta, npr. evaluacijama koje se provode nakon radionica, kao i anketama sudionika u osposobljavanju i podučavanju.
