Razvoj turizma, internacionalizacija i brze promjene na globalnom tržištu i rastuća konkurencija naglašavaju važnost učinkovitog, modernog i pouzdanog marketinga, naglasak na korisničkom iskustvu u uslužnoj proizvodnji, promociju regionalnih prednosti, kao i razmatranje pitanja zaštite okoliša. Cilj projekta je povećati internacionalnost turističkog područja Kuusamo, broj međunarodnih turista u prihvatnom području zračne luke, promet i buduća ulaganja turističkih poduzeća te zapošljavanje u turizmu. Projektom će se pokrenuti radovi na privlačenju pozornosti međunarodnih putničkih agencija (prvenstveno Kini, Japanu i Južnoj Koreji) na usluge regije putem novih vrsta digitalnih usluga te na uspostavi snažnih odnosa na novom tržištu za poslovnu prodaju. Istovremeno stječemo znanje i znanje o azijskim tržištima i kulturama te pronalazimo rješenja za nove operativne modele. Dugoročno, broj putnika i kapacitet planiranog prometa u zračnoj luci Kuusamo udvostručit će se u usporedbi s trenutačnom razinom i dostići će se 100 000 putnika godišnje tijekom projekta. Time će se istodobno poduprijeti drugi važni izvori prihoda u regiji, npr. trgovina i drvna industrija, kao i razvoj turizma u svim općinama pogođenima zračnom lukom. Za nova ciljna tržišta potrebno je ojačati vještine i resurse turističkih poduzeća te razviti unutarregionalne operativne modele. Projekt se provodi u suradnji Naturpolisa, Putničke udruge Ruka-Kuusamo, Metsähallitus i Sveučilišta u Ouluu, što omogućuje dovoljan utjecaj na mjere. Glavni ciljevi projekta:1. Povećanje stope internacionalizacije turizma i znatno povećanje broja međunarodnih turista2. Poboljšanje povezanosti zračnog prometa i pristupačnosti turističkog područja3. Uvođenje novih distribucijskih kanala za turističko područje i učinkovitost prodaje, npr. putem digitalnih rješenja4. Razvoj vještina5. Korištenje atraktivnosti nacionalnih parkova u međunarodnom turističkom marketinguMjere projekta podijeljene su na pet työpakettiin:1.Työpaketti: Ciljane mjere (glavni ciljevi za Kinu, Japan, Južnu Koreju)2.Radni paket: Mjere za razvoj zračnog prometa3.Radni paket: Razvoj marketinga i prodaje usmjeren na azijsko tržište, razvoj digitalizacije4.Radni paket: Razvoj vještina (nacionalni parkovi, ciljana tržišna kultura, digitalizacija, okoliš)5.Radni paket: Kao rezultat projekta, stupanj internacionalizacije turističkog područja Ruka-Kuusamo povećat će se na istu razinu kao i druga velika turistička područja u sjevernoj Finskoj. U Aziji se razvijaju učinkoviti odnosi suradnje i kulturni marketing, što će regiji omogućiti povećanje broja putnika i redoviti zračni promet te razvoj putničkih lanaca iz drugih zračnih luka na sjeveru. Tijekom projekta stvorit će se novi modeli u regiji kako bi se osigurala kvaliteta usluge za nove kulture i sve veći broj turista. Ojačat će se veza između prodajnih i marketinških inputa, a posebno će se digitalnost u potpunosti iskoristiti u svim aspektima projekta. Razvoj vještina uložit će se u osiguravanje dugoročnog utjecaja na rad projekta.Priroda je prepoznata kao najvažniji čimbenik individualne privlačnosti u finskom turizmu. Razvoj međunarodnog turizma usmjeren je na profil turističkih područja i atraktivne ponude proizvoda. Nacionalni parkovi su na globalnoj razini najjači brend prirodnog turizma, na temelju kojeg Metsähallitus ima ključnu ulogu u projektu kako se privlačnost nacionalnih parkova može iskoristiti u jačanju međunarodnog turizma. Slično tome, provedba komponente projekta sveučilišta je o kvaliteti okoliša kao ključnom čimbeniku u snazi turističkog područja. Kako bi se zadržala postojeća potražnja i privukle nove međunarodne turističke skupine, turistička odredišta i pojedinačna poduzeća morat će se u budućnosti sve više profilirati kroz održivost te znanje i iskustvo u području okoliša. To će se postići povećanjem ekološke svijesti turističkih subjekata. Kao rezultat projekta dio Metsähallitus, poduzetnici, vodiči i drugi akteri znaju kako koristiti nacionalne parkove u svojim turističkim proizvodima. Osim toga, postoje visokokvalitetni i višekanalni marketinški i komunikacijski materijal za međunarodne ciljne skupine. Konkretni rezultati podprojekta sveučilišta uključuju izvješće o kartiranju znanja i iskustva u području okoliša te svijesti turističkih tvrtki i smjernica za tvrtke.
