Projekt vodi općina Östersund u suradnji s drugim pogođenim općinama duž staze u okruzima Västernorrland i Jämtland Härjedalen. Projekt se temelji na rezultatima suradnje SÖT-a i dosadašnjim iskustvima stečenima u INTERREG projektima. Cilj projekta je uspostaviti St. Olavsleden kao proizvod (sve 58 milijuna) koji se može natjecati na međunarodnoj razini s drugim poznatim hodočasničkim rutama. Radom s pripovijedanjem, razvojem/osposobljavanjem poduzetnika/potencijalnih poduzetnika duž staze, omogućavanjem biciklističkog turizma duž staze, identificiranjem novih ciljnih skupina, povećanjem prometa/znanja do/ako se očekuje da je web stranica uspostavila stazu kao brand/proizvod na kraju projekta.