Mažesnių miestų centrai siūlo aplinką, kuri pritraukia žmones dirbti, lankytis ir gyventi. Žmonės ten praleidžia savo laisvalaikį ir sukuria emocinius ryšius su šia vieta. Ankstesnėse epochose vandens baseinų gyventojai priklausė nuo miesto centrų darbo, socialinės, kultūrinės ir komercinės veiklos požiūriu. Šiandien, padidėjus gyventojų junglumui ir judumui, miestų centrai susiduria su keliais pagrindiniais iššūkiais, kad išgyventų ir klestėtų. Šios tendencijos pabrėžiamos mažesniuose miestuose, kurių centrai per pastarąjį dešimtmetį labai pablogėjo. Visų pirma, mažesni miestai, esantys pėsčiomis iki didžiųjų miestų arba labiau išsivysčiusių šalių, susiduria su konkrečiais iššūkiais. Savivaldybės pirmauja, kad jos atliktų svarbesnį vaidmenį remiant savo miestų atsigavimą. Uždavinys – iš naujo išnagrinėti miestų centruose esančias erdves, skirtas naujoms mažmeninės prekybos formoms (pvz., daugiakanaliam apsipirkimui), darbui (pvz., startuoliams, atviroms inovacijoms) ir kultūroms (pvz., kūrybinėms zonoms), puoselėjant aplinką, kurioje kuriamos kūrybinės ekosistemos, į vietą orientuotoms iniciatyvoms ir socialiniams renginiams. Platesnė projekto taikymo sritis – įtraukti kūrybiškesnes ir į vietoves orientuotas iniciatyvas, skatinančias pokyčius ir inovacijas mažesnių miestų centruose didesnių miestų šešėlyje, sprendžiant tam tikrus konkrečius teminių uždavinių aspektus (mažmeninė prekyba, darbas ir kūrybinės įmonės) ir taikant vietos ir labiau bendradarbiavimu grindžiamą valdymo metodą.