Žmogus – neatsiejama gamtos dalis, tačiau dabartinė veikla, besivystančios technologijos keičia aplinką – daugėja stichinių nelaimių, nyksta augalai, gyvūnai, plonėja ozono sluoksnis, sparčiai senka gamtiniai ištekliai. Kiekvienas žmogus turi susimąstyti apie aplinkai daromą žalą ir griebtis kokių nors veiksmų, todėl pirmiausia jis turi būti gerai informuotas. Projekto esmė – Lietuvos gyventojų informuotumo didinimas, kurio bus siekiama įgyvendinant visuomenės informavimo ir švietimo aplinkos klausimais priemones – informacija apie aplinką bus skleidžiama nacionalinėje televizijoje, internetiniuose naujienų portaluose, socialinė reklama rodoma transporte, lauke ir kine, išleistas leidinys ir sukurta elektroninė knygų biblioteka. Veiklos suplanuotos remiantis visuomenės nuomonės tyrimų duomenimis bei rekomendacijomis komunikacijai siekiant didinti gyventojų informuotumą apie aplinką, didinti tausią vartojimo kultūrą, skatinti aplinkai draugišką elgseną.
