Nematerialios teisės ateityje atliks vis svarbesnį vaidmenį kuriant įmonių vertę, ypač jei tai bus daroma struktūriškai. 2014 m. tarptautinė licencijavimo veikla sudarė 241 mlrd. USD. Suomijoje autorių teisėmis grindžiamo verslo vertė 2008 m. buvo 25 mlrd. EUR, o pridėtinė vertė sudarė 7 proc. nacionalinio produkto (šaltiniai – Pramonės prekybininkų asociacijos licencijavimas; „StatFin“). Todėl tai yra svarbi veikla tiek nacionaliniu, tiek tarptautiniu mastu. Tinkamai išnaudotas nematerialusis turtas gali žymiai padidinti įmonės apyvartą, ypač kūrybos sektoriuose, kaip rodo, pavyzdžiui, Rovio ir Angry Birds. Pramogų industrijoje simboliai ir licencijos nėra laikomi atskirais objektais, bet yra visapusiško, daugiakanalio požiūrio į rinkodarą dalis. Kelių kanalų ir platformų naudojimas vienu metu naudoja daugybę šalių ir sukuria sinergiją, kai, pavyzdžiui, žaidimas ar animacija tampa labiau matomi keliose žiniasklaidos priemonėse ir produktuose. Ekonominiu požiūriu šis metodas maksimaliai padidina siektiną naudą ir sumažina atskiro operatoriaus riziką. Šis 360° daugiakanalis metodas tampa vis dažnesnis. Tačiau šiuo metu nematerialių teisių potencialas ne visada išnaudojamas, nes kūrybos sektoriaus kūrėjams ir MVĮ trūksta praktinės patirties, išteklių ir tinkamų priemonių, o verslo vystytojai neturi praktinės praktinės patirties ar patirties. Licenseup projekto tikslas – gerinti kūrybos pramonės, visų pirma garso ir vaizdo bei žaidimų pramonės, veiklos sąlygas ir apyvartą, tobulinant jų gebėjimus pasinaudoti nematerialiuoju kapitalu. Pavyzdžiui, bus panaikinti prekės ženklo kūrimo ir valdymo, licencijavimo principai ir verslo modelis, siekiant sumažinti tokiai prekybai taikomas ribas ir geriau galvoti apie intelektinės nuosavybės teisių licencijavimo ir naudojimo veiklą. Siekiant, kad ekspertų kompetencija nebūtų palikta ribotam ekspertų skaičiui, taip pat siekiama supažindinti regioninių kūrėjų organizacijų atstovus su šia tema ir taip užmegzti ryšius su visos šalies įmonėmis. Be įgūdžių ugdymo, projektas suteiks kūrybinės ir kitų pramonės šakų įmonėms konkrečias galimybes susitikti ir planuoti bendradarbiavimą. LicenseUp bus skirta dviem pagrindinėms tikslinėms grupėms: 1) MVĮ AV ir žaidimų sektoriuose (ir, alternatyviai, kitose pramonės šakose) – siekiama, kad audiovizualinės ir lošimų sektoriaus įmonės visų pirma nustatytų jų darbo metu sukurtą nematerialųjį turtą (tiek techninį, tiek meninį) ir pripažintų jų ekonominį potencialą. Projekto dėka kūrybinės įmonės žinos, kaip panaudoti savo nematerialųjį kapitalą, kurie yra potencialūs verslo partneriai kūrybos industrijose ir kitose pramonės šakose, ir žinoti, kaip ir kur susitikti su šiais partneriais. Sėkmingas bendradarbiavimas turi didelę ekonominę ir rinkodaros svarbą visoms bendradarbiaujančioms šalims. Kaip konkreti priemonė, projektu organizuojama instruktavimo ir susitikimų organizavimo renginių, kurie vyksta skirtingose vietose, paroda. Instruktavimo skyriuje įmonės informuojamos apie intelektinės nuosavybės teisių galimybes ir pateikiamos gairės, kaip tiesiogiai naudotis savo intelektinės nuosavybės teisėmis. Kontaktų formavimo skyriuje licencijų savininkai ir ieškotojai gali susitikti vieni su kitais, kad rastų naujų partnerių ir verslo galimybių. Paskutinis rungtynių kūrimo renginys bus tarptautinis.2) Verslo plėtros organizacijos – siekiant išvengti projekto rengiamos ir perduodamos informacijos ir renginių regionalizavimo arba užmiršti apie projektą, taip pat siekiama supažindinti regioninių verslo plėtros organizacijų atstovus su šia tema. Dalyvaudami projekto renginiuose ir kitoje veikloje, atstovai daugiau sužino apie nematerialiojo kapitalo panaudojimą, ypač kūrybos sektoriuose, ir geriau pripažįsta vietos įmonių galimybes naudotis intelektinės nuosavybės teisėmis. Šia patirtimi gali būti dalijamasi regioniniu lygmeniu, pvz., steigiant startuolius ir ieškantiems patarimo. Jei jos to pageidauja, vystytojų organizacijos taip pat gali savarankiškai tęsti projekto metu išbandytus renginius savo teritorijoje, remdamosi projekto medžiaga. Kaip konkreti priemonė, Licenseup sukuria koncepciją, kuri gali būti naudojama visoje Suomijoje, siekiant suaktyvinti intelektinės nuosavybės teisių naudojimą. Projektas paskatins verslo plėtros organizacijų bendradarbiavimą intelektinės nuosavybės teisių srityje. Taip pat bus išnagrinėtas veiksmingesnis intelektinės nuosavybės teisių veiksmingumo vertinimas.
