Pagrindinis projekto tikslas – integruoti Via Karelia maršrutą į Europos kultūros maršrutą stiprinant ir plėtojant turizmo paslaugas regione. Projektas, susijęs su kultūriniu ir maisto turizmu, gamta ir tvariu gamtos naudojimu, ugdo įmonių verslo ir personalo įgūdžius ir skatina verslumą. Pagrindinės projekto temos yra kultūrinis kūrybiškumas ir įvairovė, maistas, karelizmas ir artumas prie rytinės sienos. Turizmo produktų plėtra pasinaudoja Suomijos istorija ir dabartimi. Pagrindinė tikslinė grupė – Šiaurės ir Pietų Karelijoje įsikūrusios turizmo bendrovės ir kiti turizmo, kultūros ir kūrybos sektorių operatoriai. Be to, bus ieškoma 2–3 naujų pradedančiųjų įmonių su turizmu susijusiai verslo veiklai. Netiesioginė tikslinė grupė yra „Via Karelia“ dabartiniai ir nauji potencialūs turistai iš Suomijos ir užsienio, žiniasklaidos atstovai ir platinimo kanalai, kiti turizmo vystytojai, mokslinių tyrimų ir švietimo įstaigos, projektai ir tinklai. Įgyvendinant projektą atsižvelgiama į poreikius ir klientų orientavimą. Projektu remiamos pagrindinės „Visit Finland“ ir „Lakeland“ bendradarbiavimo priemonės, plėtojant įmonių klientų aptarnavimo patirtį ir naujus produktų paketus. Paskirties vietos lygmens tikslai bus sustiprinti bendradarbiaujant su regioninėmis organizacijomis. Projekto priemonės bus įgyvendinamos kaip darbo paketai. Projekto veiksmais bus siekiama skatinti ir motyvuoti elementus, kurie padės siekti bendro tikslo. Bendrai sukurtas turinys ir medžiagos stiprina tinklu grindžiamą požiūrį ir didina turistinį patrauklumą ir Via Karelia maršruto aplinkos matomumą. – 1 darbo paketas: Stiprinti MVĮ produktų praktinės patirties ir pajamų modelį. Darbo paketu kuriami ir plėtojami maisto ir kultūrinio turizmo produktai ir stiprinama verslo praktinė patirtis. Internacionalizacija, komunikacija ir rinkodara. Pirmoje darbo paketo dalyje plėtojamos žinios apie skirtingas kultūras, paslaugų kokybę ir tvarią įmonės plėtrą. Be to, darbo paketas plėtoja įmonių ir darbuotojų buvimą ir rinkodaros galimybes. Antroji darbo paketo dalis apima reklamines galimybes užsienio kelionių organizatoriams ir lyginamąsias keliones, vykstančias projekto metu. Kelionių tikslas – susipažinti su gerąja praktika, kurti naujus kontaktus ir įgyti produktų pardavimo patirties. Komunikacijos tema visų pirma yra atsakomybė. – 3 darbo paketas: Tinklų kūrimas. Į darbo paketą įtrauktos priemonės, skirtos įmonių ir kelionių organizatorių tinklų kūrimui ir stiprinimui, taip pat veiklos tęstinumui ir organizavimui pasibaigus projektui užtikrinti. Projekto rezultatas – sukurti tarptautinėms rinkoms tinkamus sudėtinius produktus, kuriuose patirtinis ir pasakojimas apie gaminius demonstruojamas aukštos kokybės vaizdinės medžiagos pagalba. Be to, įgyvendinant projektą bus kuriama maršrutų paslaugų gamyba, bandomos naujos turizmo paslaugos (pvz., virtualūs produktai) ir paketai, taip pat remiamas bet kokio naujo verslo kūrimas. Projektas pagerins verslininkų gebėjimus išnaudoti kultūrines stipriąsias puses ir rasti naujų partnerių kūrybiniame sektoriuje. Be to, įmonės galės naudotis tinklu grindžiamu požiūriu, rengdamos mokymus, dalyvaudamos bendroje veikloje ir ekonomiškai efektyviai plėtodamos bendrąją rinką, taip padidindamos pelningumą ir didindamos užimtumą. Reklaminiai renginiai, seminarai, kelionių organizatorių susitikimai ir akcijos su kelionių organizatoriais paskirties šalyse padidins maršruto „Via Karelia“ ir aplink jį esančių įmonių matomumą ir įperkamumą. Projektas taip pat sustiprins turizmo operatorių tinklą abiejose provincijose ir sudarys sąlygas sukurti naują rinkodaros ir (arba) pardavimo tinklą. Projekto konkretūs maršrutų pasiūlymai, skirti verslininkų (buveinės ir užsienio šalių) apibrėžtoms tikslinėms grupėms25, nauji konkretaus verslo ar tinklo kultūrinio turizmo produktai2 veiklos vykdytojai, siūlantys naujas turizmo paslaugas Projekto veiksmingumas ir rezultatai bus stebimi įvairiais vertinimais ir atsiliepimais. Projekto priemonių įgyvendinimas ir pažanga bus stebimi, pvz., atlikus vertinimus po praktinių seminarų, taip pat atliekant mokymų ir instruktavimo dalyvių apklausas.
