Dabartinė pandemija turėjo didelių pasekmių apgyvendinimo ir maitinimo paslaugų sektoriaus mažosioms ir vidutinėms įmonėms. Didžiausią poveikį patiria didieji miestai ir tikimasi, kad kelios įmonės bankrutuos. Projektu siekiama pasinaudoti finansinių sunkumų paveiktų įmonių patirtimi ir tinklais, remiant jų prisitaikymą prie naujos su pandemija susijusios verslo aplinkos ir remti naujų tvarių ir konkurencingų operacijų pradžią ateityje. Projekto tikslas – įgyvendinti inovacijų programas, kurios suteiktų mažoms ir vidutinėms įmonėms galimybę bendradarbiauti su kvalifikuotais ekspertais kuriant naujus verslo modelius, produktus ir paslaugas, skirtas plėtrai naujose, nacionalinėse ir tarptautinėse rinkose. Tikslas yra: – Stiprinti mažųjų ir vidutinių įmonių, nukentėjusių nuo ekonominių sunkumų, susijusių su pandemija, gebėjimą iš naujo įsikurti – Ilgalaikis mažųjų ir vidutinių turizmo įmonių inovacijų ir konkurencingumo stiprinimas – gebėjimo tarptautinti ir plėstis naujose rinkose stiprinimas – Sukurti didesnį visos turizmo pramonės atsparumą po COVID-19 – geriau suprasti ateities turizmo pramonės įgūdžių pasiūlą. Projektas grindžiamas Geteborgo ir Geteborgo universiteto verslo, ekonomikos ir teisės mokyklos bendradarbiavimu. Geteborgas & Co yra paskirties įmonė, priklausanti Geteborgo miestui su misija vadovauti ir vairuoti Geteborgo kaip tvarios paskirties plėtrą, kad visi, kurie čia gyvena ir dirba, naudos iš augančios turizmo pramonės. Gothenburg & Co veikla apima visą Geteborgo regioną, t. y. kaimynines savivaldybes, kurios bendradarbiauja per GR. USBE, yra pagrindinė projekto pareiškėja ir prisideda prie vykdomų krizių valdymo, augimo ir internacionalizavimo MVĮ, turizmo, renginių, mažmeninės prekybos, skaitmeninimo ir verslo sistemų mokslinių tyrimų. Programoje dalyvauja Turizmo centro, Matix, Tarptautinio verslo studijų centro, Mažmeninės prekybos centro ir BitLab tyrėjai.