Az ember a természet szerves része, de a jelenlegi tevékenységek és a kialakulóban lévő technológiák megváltoztatják a környezetet – a természeti katasztrófák egyre nőnek, a növények, az állatok, az ózonréteg kimerül, és a természeti erőforrások gyorsan kimerülnek. Mindenkinek gondolnia kell a környezeti károkra, és cselekednie kell, ezért először jól tájékozottnak kell lennie. A projekt lényege a litván lakosok tudatosságának növelése a környezetvédelmi kérdésekkel kapcsolatos nyilvános tájékoztatási és oktatási intézkedések végrehajtása révén – a környezeti információk terjesztése a nemzeti televízióban, az online hírportálokon, a közösségi reklámok a közlekedésben, a szabadban és a moziban jelennek meg, kiadványt tesznek közzé és elektronikus könyvkönyvtárat hoznak létre. A tevékenységeket közvélemény-kutatási adatok és kommunikációs ajánlások alapján tervezik annak érdekében, hogy felhívják a közvélemény figyelmét a környezetre, növeljék a fenntartható fogyasztási kultúrát és előmozdítsák a környezetbarát magatartást.