A turizmus fejlődése, a nemzetközivé válás és a globális piac gyors változása és a növekvő verseny rávilágít a hatékony, modern és megbízható marketing fontosságára, a szolgáltatásgyártásban szerzett ügyféltapasztalatra, a regionális erősségek előmozdítására, valamint a környezetvédelmi kérdések figyelembevételére. A projekt célja, hogy növelje a Kuusamo turisztikai térség nemzetközi jellegét, a repülőtér vonzáskörzetében tartózkodó nemzetközi turisták számát, az idegenforgalmi vállalkozások forgalmát és jövőbeli beruházásait, valamint az idegenforgalmi foglalkoztatást. A projekt célja, hogy új típusú digitális szolgáltatások révén felhívja a régió szolgáltatásait a nemzetközi utazási irodák (elsősorban Kína, Japán és Dél-Korea) figyelmébe, és erős kapcsolatokat alakítson ki az új üzleti értékesítési piacon. Ugyanakkor tudást és know-how-t szerezünk az ázsiai piacokról és kultúrákról, és megoldásokat találunk az új működési modellekre. Hosszú távon a kuusamói repülőtéren az utasok száma és a menetrend szerinti forgalom kapacitása megduplázódik a jelenlegi szinthez képest, és a projekt során évente 100 000 utast érnek el. Ezzel egyidejűleg a régió más fontos megélhetését is támogatni fogja, például a kereskedelmet és a faipart, valamint a repülőtér által érintett valamennyi településen az idegenforgalom fejlesztését. Az új célpiacokon meg kell erősíteni az idegenforgalmi vállalatok készségeit és erőforrásait, és régión belüli működési modelleket kell kidolgozni. A projekt a Naturpolis, a Ruka-Kuusamo Travel Association, a Metsähallitus és az Oulu Egyetem együttműködésével valósul meg, ami elegendő hatást tesz lehetővé az intézkedésekre. A projekt fő célkitűzései:1. A turizmus nemzetközivé válási arányának növekedése és a nemzetközi turisták számának jelentős növekedése2. A légi közlekedési összeköttetések és a turisztikai terület megközelíthetőségének javítása3. Új értékesítési csatornák bevezetése a turisztikai területen és az értékesítés hatékonysága, pl. digitális megoldások révén4. Készségek fejlesztése5. A nemzeti parkok vonzerejének kihasználása a nemzetközi turisztikai marketingbenA projekt intézkedései öt részre oszlanak: työpakettiin:1.Työpaketti: Célzott intézkedések (fő célok Kína, Japán, Dél-Korea)2.Munkacsomag: A légi közlekedés fejlesztésére irányuló intézkedések3. Munkacsomag: Az ázsiai piacra irányuló marketing és értékesítés fejlesztése, a digitalizáció fejlesztése4.Munkacsomag: Készségfejlesztés (nemzeti parkok, célpiac-kultúra, digitalitás, környezetvédelem)5. Munkacsomag: A projekt eredményeként a Ruka-Kuusamo turisztikai terület nemzetközivé válásának mértéke ugyanolyan szintre fog emelkedni, mint Észak-Finnország többi jelentős turisztikai területe. Ázsiában folyamatban van a hatékony együttműködési kapcsolatok és a kulturális marketing fejlesztése, amely növeli az utasok számát és a menetrend szerinti légi forgalmat, valamint kialakítja az északi repülőterekről érkező utazási láncokat. A projekt során új modelleket hoznak létre a régióban az új kultúrák és a turisták számának növelése érdekében. Az értékesítés és a marketing inputok közötti kapcsolatot megerősítik, és különösen a digitálisságot a projekt valamennyi aspektusában teljes mértékben kihasználják. A készségek fejlesztését a projekt műveleteire gyakorolt hosszú távú hatás biztosítására fordítják. A természetet a finn turizmus legfontosabb egyedi vonzerejeként azonosították. A nemzetközi turizmus fejlesztése a turisztikai területek profiljára és a vonzó termékkínálatra összpontosít. Globális szinten a nemzeti parkok jelentik a legerősebb természeti turizmus márkáját, amelynek alapján a Metsähallitus döntő szerepet játszik a projektben abban, hogy a nemzeti parkok vonzerejét hogyan lehet felhasználni a nemzetközi turizmus erősítésére. Hasonlóképpen, az egyetem projekt komponensének végrehajtása a környezet minőségéről szól, mint a turisztikai terület erejének kulcsfontosságú tényezője. A meglévő kereslet fenntartása és az új nemzetközi turisztikai csoportok vonzása érdekében a jövőben a fenntarthatóság és a környezetvédelmi know-how révén a turisztikai célpontokat és az egyes vállalatokat egyre inkább előtérbe kell helyezni. Erre a turisztikai szolgáltatók környezettudatosságának növelésével kerül sor. A Metsähallitus projektrészlegének eredményeként vállalkozók, útmutatók és más szereplők tudják, hogyan használják a nemzeti parkokat turisztikai termékeikben. Emellett kiváló minőségű és többcsatornás marketing és kommunikációs anyagok állnak rendelkezésre a nemzetközi célcsoportok számára. Az egyetem alprojektjének konkrét eredményei között szerepel a környezetvédelmi know-how és az idegenforgalmi vállalatok tudatosságának feltérképezése, valamint a vállalatoknak szóló útmutató anyagok.
