A projekt keretében végrehajtott beavatkozások és egyedi fellépések fő célközönsége (célcsoportja) a kedvezményezettek igen széles csoportjába tartozik, amely három fő kategóriába sorolható. Az 1. kategóriában a projekt közvetlen kedvezményezettjei és fő kedvezményezettjei (Turisták és Látogatók) tartoznak, hogy aktiválják fogyasztói hangulatukat, és tájékoztassák őket a Nyílt Kereskedelmi Központ lehetőségeiről és jellemzőiről. A 2. kategória a közvetett kedvezményezettekre és a projekt kedvezményezettjeire vonatkozik, amely magában foglalja a kedvezményezettek jelentős kategóriáját, amelyek a következők: A terület lakosai, akiknek szeretniük kell a Nyílt Kereskedelem Központot, és azt mindennapi életük részévé kell tenni – A tágabb régió vállalkozásai, amelyeket a Nyílt Kereskedelem Központ esztétikai színvonalát kívánjuk alkalmazni a szélesebb terület esztétikai fejlesztése érdekében.A 3. kategória a kedvezményezett vállalkozókból áll, és aktív szerepet kíván vállalni azzal a céllal, hogy folytassa és növelje a Nyílt Kereskedési Központ ötletének támogatását. Ugyanakkor a kedvezményezettek a teljes spektrum szereplői (csoportok, idegenforgalmi szolgáltatók, műszaki értékelést végző szervek stb.), akik aktívan hozzájárulhatnak a stratégiai szinergiák kiaknázásához, valamint a tájékoztatási és közzétételi tevékenységek egymást kiegészítő jellegének biztosításához, ugyanakkor befolyásolják a tartalmakat és a szakpolitikák végrehajtásának módját, amelyekre a projekt eredményei nagyobb hatást fognak gyakorolni. A kommunikációs üzenetek hatékonyabb sikerének egyik fontos célja a véleményformálók (véleményvezetők), például a sajtó és a média képviselői is, akik az üzenetek multiplikátoraként és a törvény intézkedéseinek előmozdításából származó előnyökként működnek. A külön kommunikációs identitás kialakításában a siker fontos tényezője az üzenetekre, arculatra és stílusra vonatkozó egységes kommunikációs diskurzus. Jól láthatónak kell lennie: Ki mondja mit, kinek, milyen módon és milyen eredménnyel?