A PROJEKT AZON AZ IGÉNYEN ALAPUL, HOGY ENNEK AZ ÁGAZATNAK KI KELL TERJESZTENIE ÜZLETI TEVÉKENYSÉGÉT A NEMZETKÖZI PIACOKON, FELTÉTELEZVE, HOGY FONTOS EREDMÉNY ELÉRÉSE ÉS TARTÓS HATÁSOK ELÉRÉSE ÉRDEKÉBEN SAJÁT IDENTITÁSÁT KELL BEVEZETNI A PIACON. EZ CSAK AKKOR LEHETSÉGES, HA A CÉLZOTT MARKETINGINTÉZKEDÉSEK EREDMÉNYEKÉNT A LUCAGUERRINI VÉDJEGY LÉTREHOZÁSÁNAK EGYETLEN MÓDJA A VÉDJEGY FORMATERVEZÉSI MINTÁJA. E PROJEKT KERETÉBEN A VÁLLALAT A SZOKÁSOSAN ISMERT PIACI SZEGMENSTŐL ELTÉRŐ PIACI SZEGMENSBEN KÍVÁN ELHELYEZKEDNI, AMELY HAJLANDÓ ELISMERNI A TERMÉK MAGASABB ÉRTÉKÉT, A KERESKEDELMI CSATORNÁK DIVERZIFIKÁCIÓJÁNAK SZELLEMÉBEN ÉS AZZAL A CÉLLAL, HOGY KOMPENZÁLJA AZ EZEN ÖVEZET PIACAIN KIALAKULT VÁLSÁG MIATTI ÉRTÉKESÍTÉSEKET. A PROJEKT CÉLJÁNAK ELÉRÉSE ÉRDEKÉBEN A PROJEKT CÉLJA AZ EMBERI CIPŐK ÚJ GYŰJTEMÉNYÉNEK KIDOLGOZÁSA, AMELYET EGY INNOVATÍV COSTU FOLYAMAT SEGÍTSÉGÉVEL KELL VÉGREHAJTANI.