Koska luonnonvarojen ja kulttuurivarojen vastuullisen käytön tarve kasvaa, matkailualan kilpailu lisääntyy ja kulutustottumukset muuttuvat, Välimeren kohteet kohtaavat: 1) Tavoitteena on parantaa matkailutarjonnan laatua. 2) Matkailupalvelujen tarjoajien ja paikallisyhteisön välistä yhteistyötä on vahvistettava. 3) Tarve kommunikoida vierailijoiden kanssa. Harvaan asutuilla saari- ja suojelualueilla näihin haasteisiin on kiinnitettävä enemmän huomiota erityisten sosioekonomisten erityispiirteiden ja haavoittuvuuden vuoksi.Matkailun kestävyyden sertifiointi on yksi tehokkaista välineistä, joilla vastataan näihin haasteisiin ja osoitetaan, että kohde on sitoutunut noudattamaan kestävän kehityksen periaatteita. Se on väline matkailutarjonnan, yhteisön rakentamisen ja markkinoinnin parantamiseksi. LABELSCAPE:n yleisenä tavoitteena on siis kehittää mekanismeja kestävän kehityksen merkintöjen sisällyttämiseksi laajempaan matkailupolitiikkaan ja tukea kohteisiin perustuvia aloitteita sertifiointiprosessissa. Hanke hyödyntää olemassa olevia sertifiointialoitteita. Se vastaa myös sertifioitujen kohteiden ja yritysten viimeisimpiin haasteisiin: tunnistettavuus, täydentävyys käyttäjän luoman sisällön ja digitaalisen muutoksen kanssa. LABELSCAPE-tavoitteet saavutetaan kokemustenvaihtoa käsittelevillä työpajoilla, verkossa toimivalla valmiuksien kehittämisfoorumilla, kahdeksalla alueella toteutettavilla politiikanmuutoksilla ja siirrettävillä politiikkasuosituksilla.