Vaikka matkailu on merkittävä talouskasvun moottori, se aiheuttaa myös vaikeasti hallinnoitavaa taakkaa, ja sillä on suuri vaikutus kulttuuriperinnön säilyttämiseen. Hankkeen tavoitteena on vähentää ihmisen toiminnan (matkailuun liittyvän) vaikutusta kulttuuriperintöön keskittyen erityisesti kahteen kulttuurikohteeseen, jotka voivat hyötyä joukkomatkailusta ja joihin se vaikuttaa: Vanhat kaupungit ja kohteet, joilla on erityistä kulttuuriperintöä tai arkeologista kiinnostusta vierailijoille, mukaan lukien Unescon maailmanperintökohteet, niin läsnä MED-alueilla. Tässä yhteydessä HERIT-DATA aikoo kehittää kestävää ja vastuullista matkailun hallintaa kohti kulttuuriperintöä MED-alueilla erityisesti hyödyntämällä teknologiaa ja innovaatioita hallintavälineissä (älykkäät kaupungit) sekä muita poliittisia ja sosiaalisia toimenpiteitä. Kumppanit kehittävät, testaavat ja siirtävät tietämyksen ja ratkaisujen sarjaa (mallit, strategia, tekoäly ja massadatapohjainen alusta ja sovellus jne.) älykkäiden kohteiden nykyisten alakohtaisten muutosten ja ominaisuuksien mukaisesti, jotka pystyvät keräämään, tuottamaan, integroimaan ja analysoimaan tietoa ja muuttamaan sen käyttäytymismuutoksiksi ICZM:n suositusten mukaisesti. Tulokset edistävät myös päätöksentekoprosesseja kokonaisvaltaisesta näkökulmasta ja kaikkien sidosryhmien kannalta: Suunnittelijat (julkishallinto ja matkailu tai kulttuuriperinnön hallintoelimet); Vierailijat (rannikko- ja risteilymatkailijat vierailevat kulttuuriperintökohteissa), paikalliset sidosryhmät ja isäntäkansalaiset.