Massadatan potentiaali julkisen politiikan päätöksenteon pohjana tunnustetaan laajalti, ja se mainitaan viime aikoina eniten Euroopan komission tiedonannossa ”Kohti yhteistä eurooppalaista data-avaruutta” (2018). Nämä tiedot voivat olla ajankohtaisempia, kontekstispesifisempiä ja paikkatietoisempia kuin perinteiset viralliset tilastot. Euroopan tasolla ESSnet Big Data I -hanke (2016–2018) ja ESSnet Big Data II -hanke (2018–2020) ovat ottaneet kansalliset tilastovirastot ja muut sidosryhmät mukaan tutkimaan mahdollisuuksia käyttää massadataa. Maailmanlaajuisella tasolla YK:n virallisten tilastojen massadataa käsittelevä maailmanlaajuinen työryhmä tutkii myös erilaisten massadatan, esimerkiksi skanneridatan, sosiaalisen median datan jne. käyttöä. Suurilla yksityisillä teknologiayrityksillä (kuten sosiaalisen median alustoilla), jotka tallentavat massadataa, on etulyöntiasema muihin massadatan haltijoihin nähden, koska ne voivat tarjota yhtenäisen pääsyn Euroopan laajuiseen kattavuuteen alueellisessa analyysissä. Euroopan komissio teki maaliskuussa 2020 merkittävän sopimuksen Airbnb:n, Bookingin, Expedia Groupin ja Tripadvisorin kanssa matkailutietojen jakamisesta, minkä ansiosta Eurostat voi julkaista tietoja näiden alustojen kautta tarjottavista lyhytaikaisista majoituspaikoista kaikkialla. Tärkeimmät tavoitteet: Päätavoitteena on tehdä sopimus palveluntarjoajasta, joka tekee yhteistyötä yksityisten digitaalisten alustojen tarjoajien kanssa luodakseen kehyksen, joka mahdollistaisi massadatan jakamisen ja poimimisen säännöllisesti alueellisten indikaattoreiden kehittämiseksi. Lisäksi annetaan tiedot valikoiduista massadatapohjaisista alueellisista indikaattoreista poimitusta otoksesta sekä lyhyt kuvaus alueellisista suuntauksista. Tämä toiminta on linjassa Euroopan komission ehdotuksen kanssa yritysten ja hallitusten välisen datan yhteiskäytön tehostamisesta Euroopan komission tiedonannossa ”Kohti yhteistä eurooppalaista data-avaruutta” (2018) esitetyn mukaisesti. Tutkimuksen pääpaino on yksityisillä digitaalisilla alustoilla, jotka voivat tarjota vertailukelpoista tietoa Euroopan laajuista alueellista analyysia varten, mieluiten kaikki ESPON-maat. Näin ollen maantieteellisesti rajoitettuja massatietoja (esimerkiksi vain yhden paikallisen operaattorin toimittamia) ei tutkita.
