Kalmarin läänin matkailuala on yksi läänin raskaista teollisuudenaloista ja kuuluu Kalmarin piirikunnan älykkääseen erikoistumiseen. Vuoteen 2019 asti teollisuus on kasvanut hyvin, mutta se tarvitsee nyt apua siirtymisessä ja kestävässä elpymisessä koronapandemian jälkeen. Hankkeella edistetään Kalmarin läänin majoitus- ja ravintola-alan uudistamista seuraavasti: työskennellä TEMATIAL TRANSPORTS-, työpajojen ja seminaarien kanssa, tuottaa ANALYSER ja dokumentaatio, toteuttaa BFFER JA tuotekehitystoimia, työskennellä FOU-insatserin kanssa ja laajentaa kansainvälistä yhteistyötä. Kalmarin läänissä arviolta 80 ravintolayritystä on aloittanut elpymismatkansa hankkeen toimintojen avulla. Hankkeen päätyttyä matkailuyritykset, jotka ovat pyytäneet apua kestävässä siirtymässä, ovat parantaneet kehitys- ja kasvuedellytyksiään, ja niillä on paremmat valmiudet koronaviruspandemian jälkeen. Hotelli- ja ravintolayrityksille suunnatut hanketoimet lisäävät tietämystä luonnonvarojen tehokkaammasta käytöstä ja vaikutuksista, miten digitalisaatio lisää tuottavuutta. Tämä luo edellytykset lisäinvestoinneille tiloihin, markkinointiin ja henkilöstöön. Vierailijoiden määrän odotetaan kasvavan, kun matkustamisen laatua ja kestäviä luonnon- ja kulttuurituotteita on kehitetty. Projektinjohto pyrkii tietoisesti lisäämään sukupuolten tasa-arvoa hankkeen kaikissa toimissa.