Hankkeen tavoitteena on edistää vastuullista ulkomaanmatkailua markkinoimalla luonnon- ja kulttuurikohteita sekä kansallisia matkailureittejä, matkailureittejä ja kulttuuriteitä Italian, Ranskan ja Ruotsin markkinoilla. Hankkeen toteuttamat toimet: 1) Markkinointitoimenpiteiden toteuttaminen Italiassa ja Ranskassa ottamalla käyttöön ja edistämällä kansallisia matkailureittejä, reittejä, kulttuurireittejä ja ensisijaisia matkailutuotteita, mukaan lukien luonnon- ja kulttuuriperintökohteet (resurssit), lisäämällä niiden merkityksellisyyttä, läsnäoloa, näkyvyyttä ja tietoisuutta niistä; 2) Mainoskampanjoiden toteuttaminen Italian, Ranskan ja Ruotsin markkinoilla ottamalla käyttöön ja edistämällä kansallisia matkailureittejä, reittejä, kulttuurireittejä ja ensisijaisia matkailutuotteita, jotka kattavat luonnon- ja kulttuuriperintökohteet (resurssit), lisäämällä niiden näkyvyyttä ja osallistumista; 3) Kiertomatkojen järjestäminen Liettuassa Italian ja Ranskan tiedotusvälineiden edustajille ja matkailualan ammattilaisille, kansallisten matkailureittien, reittien, kulttuuriteiden, luonnon- ja kulttuuriperintökohteiden (resurssien) esittely ja edistäminen sekä niiden näkyvyyden ja osallistumisen lisääminen.