Hankkeen tavoitteena on edistää saapuvaa matkailua ja edistää vastuullista matkailua markkinoimalla luonto- ja kulttuurikohteita sekä kansallisia matkailureittejä, reittejä ja kulttuurireittejä Ruotsin, Norjan, Suomen ja Tanskan markkinoilla. Hankkeen toteuttamat toimet: 1. Toteutetaan yhdennettyjä matkailun markkinointitoimenpiteitä Ruotsissa ja Norjassa ottamalla käyttöön ja edistämällä kansallisia matkailureittejä, -reittejä, kulttuurireittejä ja ensisijaisia matkailutuotteita, jotka kattavat kulttuuri- ja luonnonperintökohteet, lisäämällä niiden näkyvyyttä ja osallistumista; 2. Mainoskampanjoiden toteuttaminen Suomessa ottamalla käyttöön ja edistämällä kansallisia matkailureittejä, reittejä, kulttuurireittejä ja ensisijaisia matkailutuotteita, jotka kattavat kulttuuri- ja luonnonperintökohteet, lisäämällä niiden näkyvyyttä ja läsnäoloa; 3. Järjestetään Liettuassa opintomatkoja toimittajille ja matkailualan ammattilaisille Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Tanskassa, otetaan käyttöön ja edistetään kansallisia matkailureittejä, -reittejä, kulttuuriteitä, luonnon- ja kulttuuriperintökohteita ja lisätään heidän tietoisuuttaan ja osallistumistaan. 4. Osallistuminen kansainvälisiin matkailunäyttelyihin Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa, jossa esitellään ja edistetään kansallisia matkailureittejä, reittejä, kulttuurireittejä ja ensisijaisia matkailutuotteita, jotka kattavat kulttuuri- ja luonnonperintökohteet, lisäämällä niiden näkyvyyttä ja osallistumista. Hankkeen ja suunniteltujen toimien tavoite vastaa vuosien 2014–2020 toimenpideohjelman ”Kulttuuri- ja luonnonperinnön merkityksellisyyden, osallistumisen ja näkyvyyden lisääminen, yleisön tietoisuuden lisääminen ympäröivästä ympäristöstä” toimintalinjan 5 ”Ympäristönsuojelu, luonnonvarojen kestävä käyttö ja sopeutuminen ilmastonmuutokseen” tavoitetta 5.4.1 ”Kansallisten matkailureittien, -reittien ja -tuotteiden markkinoille saattaminen ja matkailun merkintäinfrastruktuurin kehittäminen” -toimenpiteellä 05.4.1-LVPA-V-812 pyritään lisäämään kulttuuri- ja luonnonperintökohteiden läsnäoloa ja näkyvyyttä.
