Matkailuala on yksi alueen tärkeimmistä kasvualoista. Muutamien suurten yritysten lisäksi matkailuala koostuu pääasiassa pienyrityksistä. Se on toisin sanoen erittäin tärkeä maaseudun kehittämisen kannalta. Kuitenkin riittämättömät mahdollisuudet kestävään ja houkuttelevaan matkustamiseen kohteistamme ja niiden sisällä tekevät yhä vaikeammaksi vastata yhteiskunnan ja asiakkaiden vaatimuksiin. Tämä riski johtaa kilpailukyvyn heikkenemiseen, haavoittuvuuden lisääntymiseen ja markkinaosuuden pienenemiseen, mikä puolestaan voi johtaa kannattavuuden heikkenemiseen, yritysten vähenemiseen ja työllisten vähenemiseen. Hankkeessa ”Ilmasto-älymatka matkailualalla – esimerkkejä Smålandista ja Ölandista” halutaan testata, arvioida ja levittää ratkaisuja ilmastoviisaaseen ja houkuttelevaan matkustamiseen kolmeen kohteeseen, Astrid Lindgrenin maailmaan, Crystalin kuningaskuntaan ja Ölandiin. Hankkeessa kehitetään hyviä esimerkkejä, jotka ovat kaikkien saatavilla, ja siinä toteutetaan muun muassa täysimittainen kokeiluhanke fossiilisten polttoaineiden vapaana hop-on-hop-off-bussina Crystalin kuningaskunnassa. Kohteet tekevät yhteistyötä seuraavissa vaiheissa: 1. Korjaa pullonkaulat 2. Kehitetään ja pakataan ilmaston kannalta älykkäitä ja houkuttelevia matkustusvaihtoehtoja 3. Markkinoida ilmaston kannalta älykkäitä ja houkuttelevia matkustusvaihtoehtoja 4. Lisää tietämystä 5. Suunnitelma työn jatkamisesta hankkeen päättymisen jälkeen Hankkeen tavoitteena on parantaa matkailualan kilpailukykyä, parantaa saavutettavuutta, vähentää ilmastopäästöjä sekä lisätä tietämystä ja tietoisuutta. Hankkeeseen sisältyy: * Mahdollistaa niille, joilla ei ole omaa autoa matkustaa ilmasto-älykäs, mistä ja sisällä kohteisiin. * Vaikuttaa matka kuvio, mistä ja sisällä kohteisiin. * Nosta Småland ja Öland hyvänä esimerkkinä kestävästä vierailijaalueesta, jolla on mahdollisuus matkustaa ilmastoviisaasti. * Lisätä alueen matkailualan tuntemusta ilmastovaikutuksista matkailuun ja olosuhteista, joilla ilmastoä säästävät matkailuvaihtoehdot voivat lisätä alan houkuttelevuutta. * Laaditaan suunnitelma jatkotyöskentelyyn hankkeen päättymisen jälkeen. Onnistuneita ratkaisuja on jatkettava. Hankkeessa asetetaan etusijalle ja tuetaan toimenpiteitä, joilla luodaan synergiaa taloudellisen, ympäristöllisen ja sosiaalisen ulottuvuuden välillä, erityisesti liikevaihdon kasvun, matkustamisen ilmastovaikutusten vähenemisen, tasa-arvon ja sukupuolten tasa-arvon välillä.