Kalmarin läänin matkailuala on yksi maakunnan raskaista teollisuudenaloista, jolla on hyvä kasvu, mutta samalla on suuri tarve lisätä valmiuksia uudistua, jotta voidaan vastata kasvavaan kansalliseen ja kansainväliseen kilpailuun. On myös erittäin tärkeää löytää lisää tulonlähteitä ja lisätä tuottavuutta, jotta voidaan luoda edellytykset investointien lisäämiselle sekä tiloihin, markkinointiin että henkilöstöön. Hanke toimii liike-elämän vuoropuheluissa, joissa kunnat, alue, muut liike-elämää tukevat toimijat ja tiedeyhteisö voivat tavata toimialan paikallisissa temaattisissa kokouksissa ja alueellisissa tapaamispaikoissa keskinäisen ymmärryksen ja yhteistyökyvyn parantamiseksi. Jotta voidaan tunnistaa yritykset, joilla on kehitystavoitteita, tehdään kyselytutkimus. Vain yrityksille, joilla on ilmaista tahtoa ja mahdollisuuksia kehittyä ja kasvaa, tarjotaan mahdollisuus osallistua yrityskohtaiseen toimintaan. Räätälöidyt liiketoiminta- ja tuotekehityspyrkimykset parantavat osallistuvien yritysten kasvumahdollisuuksia ja laajentavat Fou-toimia teollisuuden ja tiedemaailman yhteistyössä, mikä toivottavasti on luonnollinen tekijä alan kasvulle. Hankkeessa laajennetaan kansainvälistä yhteistyötä, jotta vientikypsyys paranisi ja kansainvälisten vierailijoiden tulot kasvaisivat. Lisäksi hankkeella valmistellaan Kalmarin läänin matkailualan keskusta.