Viime vuosina digitaalinen kehitys on johtanut siihen, että sähköisestä kaupankäynnistä on tullut merkittävä kaupankäyntikanava erityisesti vähittäiskaupassa, mutta nyt sen katsotaan vaikuttavan myös yritysten väliseen kauppaan. Teknologia seuraa ihmisiä – ihminen on kuluttaja illalla, mutta yrittäjä päivällä ja tuo mukanaan käyttäytymistä, joka yksinkertaistaa arkielämää näiden roolien välillä. Taistelussa ei ole kyse uusien asiakkaiden hankkimisesta, vaan nykyisten asiakkaiden ostosten lisäämisestä ja liiketoimintavirtojen – erityisesti logistiikan – virtaviivaistamisesta. Tehokkuus voi myös koostua siitä, miten jakelu tapahtuu viimeisen mailin asiakkaalle, mitä mahdollisuuksia luoda 3D-tulostustekniikkaa ja tekoälyä tai miten logistiikkayritykset voivat tulla palvelukeskeisemmiksi. On monia aloja, joilla sähköinen kaupankäynti ja logistiikka yhdistyvät ja joilla alueemme logistiikkaan ja yrittäjyyteen keskittyen luo edellytykset uusien liiketoimintamallien ja palvelujen kehittämiselle. Toteutettavuustutkimuksen yleisenä tavoitteena ja tarkoituksena on tutkia sähköisen kaupankäynnin ja logistiikan välisiä yhteyksiä Jönköpingin läänissä, jotta näiden kehitysalueiden risteyksestä voidaan jatkaa työskentelyä toteutushankkeessa. Lisäksi toteutettavuustutkimuksen tavoitteena on selvittää, onko toteutushankkeessa mahdollista hyödyntää jo vakiintuneiden yritysten osaamista ja muuttaa se uusiksi pienemmiksi kasvuyrityksiksi. Tulevassa täytäntöönpanohankkeessa sähköisen kaupankäynnin maailmanlaajuiset suuntaukset ovat tärkeitä, miksi toteutettavuustutkimuksessa tutkitaan mahdollisia yhteistyömuotoja, messuja jne., jotka voivat olla kiinnostavia yhteistyön kehittämiseksi.