Λόγω της αυξανόμενης ανάγκης για υπεύθυνη χρήση των φυσικών και πολιτιστικών πόρων, της αύξησης του ανταγωνισμού στον τομέα του τουρισμού και των μεταβαλλόμενων καταναλωτικών προτύπων, οι μεσογειακοί προορισμοί αντιμετωπίζουν: 1) Σταθερή ζήτηση για βελτίωση της ποιότητας της τουριστικής προσφοράς. 2) Ανάγκη ενίσχυσης της συνεργασίας μεταξύ τουριστικών φορέων και της τοπικής κοινωνίας. 3) Ανάγκη επικοινωνίας με τους επισκέπτες. Σε αραιοκατοικημένες, νησιωτικές και προστατευόμενες περιοχές, οι προκλήσεις αυτές πρέπει να αντιμετωπιστούν με μεγαλύτερη προσοχή λόγω ειδικών κοινωνικοοικονομικών χαρακτηριστικών και αυξημένης ευπάθειας. Ο γενικός στόχος του LABELSCAPE είναι η ανάπτυξη μηχανισμών για την ενσωμάτωση των ετικετών αειφορίας στις ευρύτερες τουριστικές πολιτικές και η υποστήριξη πρωτοβουλιών που βασίζονται σε προορισμούς στη διαδικασία πιστοποίησης. Το έργο αξιοποιεί τις υφιστάμενες πρωτοβουλίες πιστοποίησης. Αντιμετωπίζει επίσης τις τελευταίες προκλήσεις των πιστοποιημένων προορισμών και επιχειρήσεων: αναγνωρισιμότητα, συμπληρωματικότητα με περιεχόμενο παραγόμενο από χρήστες και ψηφιακός μετασχηματισμός. Οι στόχοι του LABELSCAPE θα επιτευχθούν μέσω εργαστηρίων «ανταλλαγής εμπειριών», διαδικτυακής πλατφόρμας ανάπτυξης ικανοτήτων, δράσεων αλλαγής πολιτικής σε 8 περιοχές και μεταβιβάσιμων συστάσεων πολιτικής.