Η επιτυχημένη τοποθέτηση του τουριστικού προϊόντος αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο μακροπρόθεσμου σχεδιασμού της τουριστικής ανάπτυξης μιας επιχείρησης. Προκειμένου το τουριστικό προϊόν της επιχείρησης να ξεχωρίσει πρέπει να διαφοροποιηθεί και να αναδειχθεί η ιδιαιτερότητά του, έτσι ώστε να τοποθετηθεί στην αντίληψη του καταναλωτή με βάση ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Το όραμα των επενδυτών απαιτεί ισχυρή στρατηγική τοποθέτηση των προσφερόμενων υπηρεσιών, ώστε να ανταποκριθεί στη μεταβλητότητα της ολοένα διευρυνόμενης διεθνούς τουριστικής ζήτησης και στον συνεχώς εντεινόμενο ανταγωνισμό. Στόχος είναι να προελκυσθούν όσο το δυνατόν περισσότεροι πελάτες, οι οποίοι είναι πλέον έμπειροι ταξιδιώτες, ιδιαίτερα απαιτητικοί και πολύ ευαίσθητοι στη σχέση τιμής/ποιότητας. Η υπό σύσταση επιχείρηση έχει δομήσει ένα στοχευμένο πλάνο επικοινωνιακής στρατηγικής που αναμένεται να ακολουθήσει απαρέγκλιτα καθ’ όλη τη διάρκεια λειτουργίας της. Αποκλειστικός σκοπός της θα είναι να καταστεί η νέα επιχείρηση μια κορυφαία επιλογή, με στοχευμένη προσέγγιση στον κλάδο και υπηρεσίες σχεδιασμένες να καλύπτουν εξειδικευμένες ανάγκες.Επικοινωνιακό PositioningΟι στόχοι που έχουν θεσπιστεί από τους εταίρους είναι:-Δυναμικό λανσάρισμα του τουριστικού branding της επιχείρησης με σκοπό τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις. -Δυναμική προώθηση σε νέες αγορές.-Δημιουργία τουριστικών πακέτων με έμφαση στην ευελιξία.-Στοχευμένη και ανταγωνιστική προώθηση θεματικών τουριστικών εμπειριών 365 μέρες το χρόνο.-Προώθηση και ενίσχυση του συμπληρωματικού τουριστικού προϊόντος στο βασικό τουριστικό προϊόν της χώρας. Οι τρόποι με τους οποίους αναμένεται να κοινωνήσει την στρατηγική αυτή θα είναι:-Συνδιαφήμιση με τουριστικούς οργανισμούς, Tour Operators και ταξιδιωτικούς πράκτορες σε συγκεκριμένα σημεία ενδιαφέροντος -Social Media: Στόχευση στο fan growth των καναλιών στα μέσα αυτά (Facebook, Twitter, Instagram κ.τ.λ). Προϋπόθεση αποτελεί η άμεση δημιουργία ιστοσελίδας που θα είναι συμβατή με κινητές συσκευές καθώς και η μετάφραση του περιεχομένου σε τουλάχιστον 2 γλώσσες, πέραν της αγγλικής. -Διαφήμιση οn-line: Διαδραστικά banners, αναδυόμενα παράθυρα (pop up windows) και υπερσυνδέσεις (hyperlinks) σε δημοφιλείς μηχανές κρατήσεων (Trip Advisor κ.α) και σε μηχανές αναζήτησης ευρείας χρήσης (όπως Yahoo και Google).-Διαφήμιση off-line Διαφημιστικές καταχωρήσεις και δημοσιεύσεις στοχευμένων άρθρων και φωτογραφιών σε διεθνή έντυπα μέσα.-Έντυπη διαφήμιση: Σχεδιασμός θεματικών εντύπων και εκτύπωση νέων για ειδικές μορφές τουρισμού, συμπληρωματικών προς την κύρια δραστηριότητα της επιχείρησης. Λαμβάνοντας υπόψη τους διαθέσιμους οικονομικούς πόρους έως και το 2025, γίνεται αντιληπτό ότι επιλέγονται τα πλέον αποτελεσματικά επικοινωνιακά μέσα που θα εξυπηρετούν τους στρατηγικούς στόχους μιας ισχυρής ταυτότητας καθώς και της προώθησης της εικόνας της επιχείρησης.