Το έργο υλοποιείται από τον δήμο Östersund σε συνεργασία με άλλους επηρεαζόμενους δήμους κατά μήκος της διαδρομής στις κομητείες Västernorrland και Jämtland Härjedalen. Το έργο βασίζεται στα αποτελέσματα της συνεργασίας SÖT και στις προηγούμενες εμπειρίες που αποκτήθηκαν από τα έργα INTERREG. Το έργο έχει ως στόχο να καθιερώσει το St. Olavsleden ως προϊόν (και τα 58 εκατ.) που μπορεί να ανταγωνιστεί διεθνώς άλλες γνωστές διαδρομές προσκυνητών. Δουλεύοντας με αφηγήσεις, ανάπτυξη/κατάρτιση επιχειρηματιών/δυνητικών επιχειρηματιών κατά μήκος της διαδρομής, διευκολύνοντας τον ποδηλατικό τουρισμό κατά μήκος της διαδρομής, εντοπίζοντας νέες ομάδες-στόχους, αυξάνοντας την κίνηση/γνώση προς/εάν ο ιστότοπος αναμένεται να έχει καθιερώσει τη διαδρομή ως εμπορικό σήμα/προϊόν στο τέλος του έργου.