Ο ΠΩΛΗΤΉΣ ΒΟΗΘΆ, ΚΑΤΕΥΘΎΝΕΙ ΚΑΙ ΕΝΗΜΕΡΏΝΕΙ ΤΟΝ ΠΕΛΆΤΗ· ΝΑ ΜΕΤΑΧΕΙΡΊΖΟΝΤΑΙ ΚΑΙ ΝΑ ΔΙΑΘΈΤΟΥΝ ΤΑ ΑΓΑΘΆ ΚΑΙ ΤΑ ΕΜΠΟΡΕΎΜΑΤΑ ΣΤΑ ΡΆΦΙΑ ΚΑΙ ΝΑ ΈΧΟΥΝ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΈΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΕΣ ΑΝΆΛΟΓΑ ΜΕ ΤΟ ΜΈΓΕΘΟΣ ΤΟΥ ΣΗΜΕΊΟΥ ΠΏΛΗΣΗΣ ΣΤΟ ΟΠΟΊΟ ΛΕΙΤΟΥΡΓΟΎΝ. ΣΕ ΟΡΙΣΜΈΝΕΣ ΠΕΡΙΠΤΏΣΕΙΣ, ΟΙ ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΕΣ ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΕΊΝΑΙ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΈΝΕΣ, ΌΠΩΣ ΣΤΗΝ ΠΕΡΊΠΤΩΣΗ ΤΩΝ ΤΟΜΈΩΝ ΤΡΟΦΊΜΩΝ, ΣΕ ΆΛΛΕΣ ΕΊΝΑΙ ΠΟΛΎ ΤΥΠΟΠΟΙΗΜΈΝΕΣ, ΕΊΤΕ ΣΤΑ ΠΟΛΥΚΑΤΑΣΤΉΜΑΤΑ ΕΊΤΕ ΣΤΟΥΣ ΤΟΜΕΊΣ ΤΗΣ ΑΥΤΟΕΞΥΠΗΡΈΤΗΣΗΣ ΤΩΝ ΣΟΥΠΕΡΜΆΡΚΕΤ. ΕΝ ΠΆΣΗ ΠΕΡΙΠΤΏΣΕΙ, Η ΚΎΡΙΑ ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΑ ΠΑΡΑΜΈΝΕΙ Η ΥΠΗΡΕΣΊΑ ΚΑΙ Η ΕΞΥΠΗΡΈΤΗΣΗ ΤΟΥ ΠΕΛΆΤΗ. ΟΙ ΠΩΛΗΤΈΣ ΤΟΥ ΜΕΓΆΛΟΥ ΤΟΜΈΑ ΤΟΥ ΛΙΑΝΙΚΟΎ ΕΜΠΟΡΊΟΥ ΜΠΟΡΟΎΝ ΝΑ ΠΡΟΣΒΛΈΠΟΥΝ ΣΕ ΜΙΑ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΊΑ ΣΤΟ ΡΌΛΟ ΤΟΥ ΤΟΚΕΤΟΎ, ΕΝΏ ΣΤΗ ΜΙΚΡΉ ΔΙΑΝΟΜΉ ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΠΡΟΒΛΕΦΘΕΊ ΜΙΑ ΕΞΈΛΙΞΗ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΊΑΣ ΣΕ ΠΕΡΊΠΤΩΣΗ ΈΝΑΡΞΗΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΉΣ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΊΑΣ ΑΥΤΟΤΕΛΏΣ.