Vzhledem k rostoucí potřebě odpovědného využívání přírodních a kulturních zdrojů, rostoucí konkurenci v odvětví cestovního ruchu a měnícím se vzorcům spotřeby čelí středomořským destinacím: 1) Neustálá poptávka po zlepšování kvality nabídky cestovního ruchu. 2) Je třeba posílit spolupráci mezi poskytovateli cestovního ruchu a místní komunitou. 3) Nezbytnost komunikace s návštěvníky. V řídce osídlených, ostrovních a chráněných oblastech je třeba tyto výzvy řešit s větší pozorností vzhledem ke specifickým socioekonomickým rysům a zvýšené zranitelnosti. Certifikace udržitelnosti cestovního ruchu je jedním z účinných nástrojů, které tyto výzvy řeší a ukazují odhodlání destinace dodržovat zásady udržitelného rozvoje. Je nástrojem pro zlepšení nabídky cestovního ruchu, budování komunity a marketingu.Celkovým cílem LABELSCAPE je tedy vyvinout mechanismy pro začlenění značek udržitelnosti do širších politik cestovního ruchu a poskytnout podporu pro cílové iniciativy v procesu certifikace. Projekt využívá stávajících certifikačních iniciativ. Zabývá se také nejnovějšími výzvami certifikovaných destinací a podniků: rozpoznatelnost, doplňkovost s obsahem vytvořeným uživatelem a digitální transformace. Cílů programu LABELSCAPE bude dosaženo prostřednictvím workshopů „Výměna zkušeností“, on-line platformy pro budování kapacit, opatření ke změně politik na 8 územích a převoditelných politických doporučení.