Cestovní ruch je sice hlavním motorem hospodářského růstu, ale také vytváří zátěž, kterou je těžké zvládnout, a má velký dopad na zachování dědictví. Cílem projektu je snížit dopad lidských činností (turistiky) na kulturní dědictví se zvláštním zaměřením na dva druhy kulturních destinací, které mohou těžit z masového cestovního ruchu a být jím ovlivněny: Stará města a lokality zvláštního kulturního dědictví nebo archeologického zájmu pro návštěvníky, včetně památek světového dědictví UNESCO, tak přítomných na územích MED. V tomto rámci plánuje HERIT-DATA rozvíjet udržitelné a odpovědné řízení cestovního ruchu směrem ke kulturnímu dědictví v regionech MED, zejména využitím technologií a inovací v nástrojích řízení (inteligentní města), jakož i dalších politických a sociálních opatřeních. Partneři budou vyvíjet, testovat a předávat řadu znalostí a řešení (modely, strategie, umělá inteligence a platforma založená na velkých datech a aplikace atd.) v souladu se současnými odvětvovými změnami a charakteristikami inteligentních destinací, schopné shromažďovat, generovat, integrovat a analyzovat informace a transformovat je do změn chování, podle doporučení ICZM. Výsledky rovněž přispějí k rozhodovacím procesům z holistického hlediska a pro všechny zúčastněné strany: Plánovači (veřejná správa a cestovní ruch nebo řídící orgány kulturního dědictví); Návštěvníci (pobřežní a výletní turisté, kteří navštěvují památky kulturního dědictví), místní zúčastněné strany a hostitelé občanů.