Centra menších měst nabízejí prostředí, které přitahuje lidi k práci, návštěvě a životu. Lidé tam tráví svůj volný čas a vytvářejí emocionální spojení s tímto místem. V předchozích epochách závisela povodí na centrech města, pokud jde o pracovní, sociální, kulturní a obchodní aktivity. Dnes, se zvýšenou konektivitou a mobilitou obyvatelstva, čelí centra měst několika klíčovým výzvám, jak přežít a prosperovat. Tyto trendy jsou zvýrazněny v menších městech, jejichž centra se v posledním desetiletí výrazně zhoršila. Zejména menší města, která se nacházejí v docházkové vzdálenosti do velkých měst nebo do rozvinutějších zemí, čelí specifickým výzvám. Obce jsou v první linii, aby hrály větší úlohu při podpoře obnovy svých měst. Výzvou je přehodnotit prostory, které jsou v centrech měst k dispozici pro nové formy maloobchodu (např. vícekanálové nakupování), práci (např. začínající podniky, otevřené inovace) a kultury (např. tvůrčí zóny), péči o prostředí vedoucí k tvůrčím ekosystémům, místně orientované iniciativy a společenské akce. Širší oblast působnosti projektu má zahrnovat kreativnější a prostorově orientované iniciativy, které podněcují změny a inovace v městských centrech menších měst ve stínu větších měst tím, že se budou zabývat určitými specifickými aspekty tematických výzev (maloobchodní, pracovní a kreativní podniky) a přístupem k řízení založenému na terénu a větší spolupráci.