Nehmotná práva budou hrát v budoucnu stále důležitější úlohu při vytváření hodnoty společností, zejména pokud se tak děje strukturovaným způsobem. Mezinárodní licenční činnost v roce 2014 činila 241 miliard USD. Ve Finsku činila hodnota podnikání založeného na autorských právech v roce 2008 25 miliard EUR a přidaná hodnota činila 7 % národního produktu (zdroje: Sdružení prodejců licencí v průmyslu; StatFin). Jedná se tedy o důležité činnosti na vnitrostátní i mezinárodní úrovni. Správně využívaná nehmotná aktiva mohou výrazně zvýšit obrat společnosti, zejména v tvůrčích odvětvích, jak ukazují například Rovio a Angry Birds. V zábavním průmyslu nejsou znaky a licence vnímány jako samostatné jednotlivé objekty, ale jako součást komplexního, vícekanálového přístupu k marketingu. Použití více kanálů a platforem současně využívá více stran a vytváří synergie, když například herní nebo animační postava získá větší viditelnost v několika médiích a produktech. Z ekonomického hlediska tento přístup maximalizuje přínosy, jichž má být dosaženo, a snižuje riziko jednotlivého provozovatele. Tento vícekanálový přístup 360° je stále častější. V současné době však potenciál nehmotných práv není vždy využíván, protože tvůrci a malé a střední podniky v tvůrčím odvětví postrádají know-how, zdroje a správné nástroje a podnikatelé nemají praktické know-how ani zkušenosti, aby to mohli poskytnout. Cílem projektu Licencup je zlepšit provozní podmínky a obrat tvůrčích odvětví, zejména audiovizuálního a herního průmyslu, a to rozvíjením jejich dovedností pro využití jejich nehmotného kapitálu. Například budování a správa značek, zásady udělování licencí a obchodní model budou demontovány, aby se snížila prahová hodnota pro takový obchod a aby bylo možné důkladněji uvažovat v rámci podnikání v oblasti udělování licencí a využívání práv duševního vlastnictví. Aby se předešlo tomu, že odborné znalosti budou ponechány na omezeném počtu odborníků, má se také seznámit zástupce regionálních developerských organizací s tématem, a oslovit tak podniky po celé zemi. Kromě zvyšování dovedností poskytne projekt společnostem v tvůrčích a jiných odvětvích konkrétní příležitosti ke splnění a plánování spolupráce. LicenseUp se zaměří na dvě klíčové cílové skupiny: 1) malé a střední podniky v odvětví AV a her (a alternativně i v jiných odvětvích) – cílem je, aby společnosti v audiovizuálním a herním odvětví identifikovaly zejména nehmotný majetek vytvořený jejich prací – ať už technickým nebo uměleckým – a uznaly jejich ekonomický potenciál. Díky projektu budou kreativní společnosti vědět, jak využít svůj nehmotný kapitál, které jsou potenciálními obchodními partnery v tvůrčích odvětvích a dalších odvětvích, a vědí, jak a kde se s těmito partnery setkat. Úspěšná spolupráce má významný hospodářský a marketingový význam pro všechny strany zapojené do spolupráce. Jako konkrétní opatření projekt organizuje roadhow pro koučování a dohazování akcí, které se pohybují na různých místech. Sekce koučování informuje společnosti o možnostech práv duševního vlastnictví a poskytuje pokyny, jak uplatňovat svá práva duševního vlastnictví z první ruky. V sekci Dohazování se majitelé licencí a zájemci mohou setkat, aby našli nové partnery a obchodní příležitosti. Poslední dohazovací akce bude mezinárodní.2) Organizace pro rozvoj podnikání – Aby se zabránilo regionalizaci informací a akcí vytvořených a zprostředkovaných projektem nebo zapomněli na projekt, je také cílem seznámit zástupce regionálních organizací pro rozvoj podnikání s tématem. Účastí na projektových akcích a dalších činnostech se zástupci dozvídají více o využívání nehmotného kapitálu, zejména v tvůrčích odvětvích, a lépe uznávají potenciál místních podniků využívat práva duševního vlastnictví. Tyto odborné znalosti lze sdílet na regionální úrovni, např. v boji začínajících podniků a těch, kteří hledají poradenství. Pokud si to přejí, mohou vývojářské organizace nezávisle pokračovat v sérii akcí pilotních v průběhu projektu v jejich oblasti, a to na základě materiálů poskytnutých projektem. Jako konkrétní opatření vytváří licence koncept, který lze použít v celém Finsku k aktivaci využívání práv duševního vlastnictví. Projekt aktivuje spolupráci mezi organizacemi pro rozvoj podnikání v oblasti práv duševního vlastnictví. Rovněž bude prozkoumáno účinnější měření účinnosti práv duševního vlastnictví.
