Hlavním cílem projektu je integrovat trasu Via Karelia do evropské kulturní trasy posílením a rozvojem služeb cestovního ruchu v regionu. Projekt týkající se kulturního a potravinářského cestovního ruchu, přírody a udržitelného využívání přírody rozvíjí obchodní a personální dovednosti podniků a podporuje podnikání. Hlavními tématy projektu jsou kulturní kreativita a rozmanitost, jídlo, Karelianismus a blízkost východní hranice. Vývoj produktů cestovního ruchu využívá historii a současnost Finska. Hlavní cílovou skupinou jsou turistické společnosti se sídlem v severní a jižní Karélii a další subjekty působící v cestovním ruchu, kulturním a tvůrčím odvětví. Kromě toho budou usilovat o 2 až 3 nové start-upy pro podnikatelské činnosti související s cestovním ruchem. Nepřímou cílovou skupinou jsou stávající i noví potenciální turisté Via Karelia z Finska i ze zahraničí, zástupci médií a distribučních kanálů, další vývojáři cestovního ruchu, výzkumné a vzdělávací instituce, projekty a sítě. Realizace projektu zohledňuje potřeby a orientaci na zákazníka. Projekt podporuje významná opatření spolupráce společnosti Visit Finland a Lakeland rozvíjením odborných znalostí společností v oblasti zákaznických služeb a nových produktových balíčků. Cíle na cílové úrovni budou posíleny ve spolupráci s regionálními organizacemi.Opatření projektu budou prováděna ve formě pracovních balíčků. Akce projektu se zaměří na povzbuzení a motivaci prvků, které pomohou zavázat se ke společnému cíli. Koprodukovaný obsah a materiály posilují síťový přístup a zvyšují turistickou atraktivitu a viditelnost prostředí trasy Via Karelia. — Pracovní balíček 1: Posílení produktového know-how a modelu příjmů malých a středních podniků. Pracovní balíček navrhuje a rozvíjí produkty potravinářského a kulturního cestovního ruchu a posiluje podnikatelské know-how. – Pracovní balíček 2: Internacionalizace, komunikace a marketing. První část pracovního balíčku rozvíjí znalosti různých kultur, kvality služeb a udržitelného rozvoje společnosti. Kromě toho pracovní balíček rozvíjí přítomnost a marketingové schopnosti firem a zaměstnanců. Druhá část pracovního balíčku zahrnuje propagační příležitosti pro zahraniční cestovní kanceláře a srovnávací výlety, které se konají během projektu. Cílem výletů je seznámit se se správnou praxí, navázat nové kontakty a získat zkušenosti s prodejem produktů. Tématem komunikace je zejména odpovědnost. — Pracovní balíček 3: Síťování. Pracovní balíček obsahuje opatření k vytvoření a posílení sítí mezi podniky a cestovními kancelářemi a k zajištění kontinuity a organizace činností po dokončení projektu. Výsledkem projektu je vytvoření kompozitních produktů vhodných pro mezinárodní trhy, na nichž je zkušenost a vyprávění příběhů výrobků demonstrováno pomocí vysoce kvalitního vizuálního materiálu. Kromě toho bude projekt rozvíjet produkci služeb založených na trasách, pilotovat nové typy služeb cestovního ruchu (např. virtuální produkty) a balíčky a podporovat zahájení jakéhokoli nového podnikání. Projekt zlepší schopnost podnikatelů využívat kulturní silné stránky a nalézat nové partnery v tvůrčím odvětví. Kromě toho budou mít podniky prospěch z přístupu založeného na síti prostřednictvím odborné přípravy, společných vystoupení a společného trhu nákladově efektivním způsobem, čímž zlepší ziskovost a přispěje k zaměstnanosti. Propagační akce, workshopy, setkání touroperátorů a propagační akce s cestovními kancelářemi v cílových zemích zvýší viditelnost a cenovou dostupnost trasy Via Karelia i firem kolem ní. Projekt rovněž posílí propojení provozovatelů cestovního ruchu v obou provinciích a umožní vytvoření nové marketingové a/nebo prodejní sítě. Konkrétní návrhy tras projektu pro cílové skupiny definované podnikateli (domácími a zahraničními zeměmi)25 nových produktů kulturního cestovního ruchu specifických pro konkrétní podniky nebo sítě2 nabízejících nové služby cestovního ruchu. Účinnost a výsledky projektu budou sledovány prostřednictvím různých hodnocení a zpětné vazby. Provádění a pokrok opatření projektu budou sledovány, např. prostřednictvím hodnocení provedených po seminářích, jakož i prostřednictvím průzkumů účastníků odborné přípravy a koučování.
