Cestovní ruch je nejrychleji rostoucí průmysl na světě. Hospodářská struktura regionu Kotka-Hamina prochází zásadními změnami a mladý, ale neustále se vyvíjející cestovní ruch v tomto regionu potřebuje nové cílové skupiny a oblasti produktů. Uvedení filmu do provozu, které bylo úspěšně zahájeno v roce 2015 v regionu, vytvořilo pevný základ pro nové zážitkové služby v oblasti cestovního ruchu. Filmový cestovní ruch může také oslovit zcela nové cílové skupiny. V letech 2015–2017 bylo v regionu Kotka-Hamina natočeno několik audiovizuálních produkcí, na jejichž základě je dobré vtáhnout do cestovního ruchu nový obsah. Cílem projektu je zviditelnění produkce v regionu a spolupráce při marketingu s místními podnikateli v oblasti cestovního ruchu, nové způsoby využití produkce v regionální kapacitě, mezinárodní pilotní projekty a produktizace. Projekt umožní podnikatelům a provozovatelům v regionu, aby se naučili využívat audiovizuální produkce popsané v regionu jako součást svého podnikání v oblasti cestovního ruchu. Tato opatření přinesou do portfolia produktů cestovního ruchu regionu nové druhy produktů cestovního ruchu, a to buď na základě příběhů regionu, nebo na audiovizuální produkci, která se zde provádí. To přiláká nové typy turistů do regionu a zvýší jejich pobyt. Zviditelnění regionu na vnitrostátní a mezinárodní úrovni je prováděno novým způsobem, čímž se zvyšuje viditelnost regionu. Tato opatření povedou k pozitivní přítomnosti sdělovacích prostředků v regionu a k většímu pocitu společenství. Projekt je rozdělen do tří hlavních témat: 1) Vývoj a produktizace filmového cestovního ruchu, 2) pilotní realizace produktizace a 3) podpora viditelnosti regionu pomocí audiovizuálních produkcí. Za účelem rozvoje filmového cestovního ruchu jsou organizována školení a workshopy pro místní aktéry o tom, jak jsou produkce využívány ve filmovém cestovním ruchu. To zahrnuje navrhování a výrobu produktů služeb jako partnera, pokud je to možné, regionálními vzdělávacími institucemi, např. XAMK. Vytvořit nástroje pro rozvoj filmového/role cestovního ruchu pro podnikatele v regionu, aby mohli lépe využívat příběhy regionu v rámci vlastního rozvoje služeb a produktizace. Aktivně se podílet na jednáních s produkčními společnostmi o úloze místně orientovaných produkčních turistických příležitostí. Projekt vypracuje příručku k výrobku, např. jak vytvořit případ neznámý silniční koncept; příručka uvádějící výrobce a produkty potřebné k provádění činnosti různých subjektů. Projekt pilotuje různé druhy filmových produktů cestovního ruchu vyvinutých v rámci projektu, organizuje ideový workshop o produkci Aaltonmurtaja a implementuje produktový marketing pro piloty. Digitálně produkované za účelem mapování aplikací (např. Citynomadi, Google Maps) nebo podobných stávajících kanálů s obsahem z regionálních nabídek služeb a filmových lokalit. Rozvoj regionálního zviditelnění audiovizuálních produkcí s cílem zvýšit atraktivitu prostřednictvím produkcí organizováním mediálních výletů, tematických akcí, spolupráce s veřejností s produkčními a distribučními společnostmi a regionálních akcí. Pokud jde o následné uvádění na trh, testuje se nový přístup k regionalizaci. Výroba prodejních materiálů pro různé kanály, implementace influencer marketingu (tubets, bloggers, atd.), jakož i implementace digitálního obsahu a marketingové piloty s produkčními společnostmi. S projektem bude v regionu zahájen nový druh podnikání s využitím filmového cestovního ruchu. V dlouhodobém horizontu se zvýší atraktivita regionu a bude dosaženo nových cílových skupin pro cestovní ruch.
