Rozvoj cestovního ruchu, internacionalizace a rychlé změny na světovém trhu a rostoucí konkurence zdůrazňují význam efektivního, moderního a spolehlivého marketingu, důraz na zkušenosti zákazníků ve výrobě služeb, podporu regionálních silných stránek a také zohlednění otázek životního prostředí. Cílem projektu je zvýšit internacionalitu turistické oblasti Kuusamo, počet mezinárodních turistů ve spádové oblasti letiště, obrat a budoucí investice podniků cestovního ruchu a zaměstnanosti v oblasti cestovního ruchu. Projekt zahájí činnost zaměřenou na to, aby služby v regionu byly upozorněny na mezinárodní cestovní kanceláře (především Čína, Japonsko a Jižní Korea) prostřednictvím nových typů digitálních služeb a navazovaly silné vztahy na novém trhu prodeje podniků. Zároveň získáváme znalosti a know-how o asijských trzích a kulturách a hledáme řešení pro nové provozní modely. V dlouhodobém horizontu se počet cestujících a kapacita pravidelné dopravy na letišti Kuusamo zdvojnásobí ve srovnání se současnou úrovní a během projektu bude dosaženo 100 000 cestujících ročně. Zároveň to podpoří další důležité živobytí v regionu, např. obchod a dřevozpracující průmysl, jakož i rozvoj cestovního ruchu ve všech obcích dotčených letištěm. Pro nové cílové trhy je nezbytné posílit dovednosti a zdroje podniků v oblasti cestovního ruchu a rozvíjet vnitroregionální provozní modely. Projekt je realizován ve spolupráci mezi Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus a University of Oulu, což umožňuje dostatečný dopad na opatření. Hlavní cíle projektu:1. Zvýšení míry internacionalizace cestovního ruchu a výrazné zvýšení počtu mezinárodních turistů2. Zlepšení konektivity letecké dopravy a dostupnosti turistické oblasti3. Zavedení nových distribučních kanálů pro turistickou oblast a účinnost prodeje, např. prostřednictvím digitálních řešení4. Rozvoj dovedností5. Využití atraktivity národních parků v mezinárodním cestovním ruchuOpatření projektu jsou rozdělena na pět työpakettiin:1.Työpaketti: Cílená opatření (hlavní cíle jsou Čína, Japonsko, Jižní Korea)2.Pracovní balíček: Opatření pro rozvoj letecké dopravy3.Pracovní balíček: Rozvoj marketingu a prodeje zaměřeného na asijský trh, rozvoj digitalizace4.Pracovní balíček: Rozvoj dovedností (národní parky, cílová kultura trhu, digitalizace, životní prostředí)5.Pracovní balíček: V důsledku projektu se míra internacionalizace turistické oblasti Ruka-Kuusamo zvýší na stejnou úroveň jako ostatní významné turistické oblasti severního Finska. V Asii se rozvíjí účinná spolupráce a kulturní marketing, což regionu poskytne rostoucí počet cestujících a pravidelnou leteckou dopravu a rovněž vytvoří cestovní řetězce z jiných letišť na severu. V rámci projektu budou v regionu vytvořeny nové modely, které zajistí kvalitu služeb pro nové kultury a rostoucí počet turistů. Bude posílena vazba mezi prodejními a marketingovými vstupy, a zejména bude plně využita ve všech aspektech projektu. Rozvoj dovedností bude investován do zajištění dlouhodobého dopadu na provoz projektu. Příroda byla označena za nejdůležitější individuální faktor přitažlivosti finského cestovního ruchu. Rozvoj mezinárodního cestovního ruchu se zaměřuje na profil turistických oblastí a atraktivní nabídky produktů. Na celosvětové úrovni jsou národní parky nejsilnější značkou přírodního cestovního ruchu, na jehož základě hraje Metsähallitus v projektu klíčovou úlohu v tom, jak lze atraktivitu národních parků využít k posílení mezinárodního cestovního ruchu. Podobně realizace projektové složky univerzity je o kvalitě životního prostředí jako klíčovém faktoru síly turistické oblasti. V zájmu zachování stávající poptávky a přilákání nových mezinárodních turistických skupin bude třeba, aby byly turistické destinace a jednotlivé společnosti v budoucnu stále více zviditelněny prostřednictvím know-how v oblasti udržitelnosti a životního prostředí. Toho bude dosaženo zvýšením povědomí provozovatelů cestovního ruchu o životním prostředí. V důsledku projektové sekce Metsähallitus vědí podnikatelé, průvodci a další aktéři, jak využít národní parky ve svých produktech cestovního ruchu. Kromě toho existují vysoce kvalitní a vícekanálové marketingové a komunikační materiály pro mezinárodní cílové skupiny. Konkrétní výsledky dílčího projektu univerzity zahrnují mapovou zprávu o environmentálním know-how a povědomí o společnostech v oblasti cestovního ruchu a poradenské materiály pro společnosti.