Tā kā pieaug nepieciešamība atbildīgi izmantot dabas un kultūras resursus, pieaug konkurence tūrisma nozarē un mainās patēriņa modeļi, Vidusjūras reģiona galamērķi saskaras ar: 1) Nepārtraukts pieprasījums uzlabot tūrisma piedāvājuma kvalitāti. 2) Nepieciešamība stiprināt sadarbību starp tūrisma pakalpojumu sniedzējiem un vietējo sabiedrību. 3) nepieciešamība sazināties ar apmeklētājiem. Mazapdzīvotās, salu un aizsargājamās teritorijās šīs problēmas ir jārisina ar lielāku uzmanību īpašu sociālekonomisko iezīmju un paaugstinātas neaizsargātības dēļ.Tūrisma ilgtspējas sertifikācija ir viens no efektīviem instrumentiem, kas risina šīs problēmas un apliecina galamērķa apņemšanos ievērot ilgtspējīgas attīstības principus. Tas ir instruments tūrisma piedāvājuma, kopienas veidošanas un mārketinga uzlabošanai. Tādējādi LABELSCAPE vispārējais mērķis ir izstrādāt mehānismus ilgtspējas marķējumu integrēšanai plašākā tūrisma politikā un atbalstīt galamērķa iniciatīvas sertifikācijas procesā. Projekts balstās uz esošajām sertifikācijas iniciatīvām. Tajā risinātas arī jaunākās problēmas, kas saistītas ar sertificētiem galamērķiem un uzņēmumiem: atpazīstamība, papildināmība ar lietotāju radīto saturu un digitālā pārveide. LABELSCAPE mērķi tiks sasniegti, izmantojot “Pieredzes apmaiņas” seminārus, tiešsaistes spēju veidošanas platformu, politikas maiņas pasākumus 8 teritorijās un nododamus politikas ieteikumus.
