Projekta vispārējais mērķis un gaidāmās izmaiņas Projekta mērķis ir veicināt tūrisma un tūrisma MVU attīstību paplašinātajā Via Hanseatica (VH) maršrutā, pateicoties Via Hanseatica viedajam mārketingam un spēcīgam Via Hanseatica uzņēmēju tīklam. Projekta paredzamās izmaiņas pašreizējā situācijā ir paplašināts VH maršruts sadarbībā ar VH uzņēmējiem un tūrisma izstrādātājiem. VH maršruts no Sanktpēterburgas uz Rīgu tiks paplašināts ar maršrutiem uz Vyborg (RUS), Rakvere (EE), Viljandi (EE) un Pleskov (RUS). Kopīgas problēmas, nepieciešamība pēc pārrobežu sadarbības un plānotajām pieejām VH tūrisma maršrutā ir pārrobežu tūrisma maršruts, kas savieno Sanktpēterburgu un Rīgu. Tā kā VH ir starptautisks tūrisma maršruts, tā panākumi ir atkarīgi no pārrobežu sadarbības starp tūrisma izstrādātājiem un MVU visā maršrutā. Personas, kas ir ieinteresētas VH attīstīšanā, ir savstarpēji atkarīgi dalībnieki dažādās robežas pusēs, tādējādi pienācīgu VH attīstību var veikt tikai pārrobežu operācijās. Šajā projektā galvenā uzmanība tiks pievērsta četrām kopīgām pārrobežu problēmām, kurām nepieciešama pārrobežu pieeja to pienācīgai risināšanai. 1) VH maršruta tuvumā ir pievilcīgi galamērķi Krievijā un Igaunijā, kas vēl nav iekļauti VH paketēs, lai gan to galvenie tūrisma objekti un vietas labi atbilst VH idejai. Lai paplašinātu VH maršrutu, ir vajadzīgs VH ieinteresēto personu pārrobežu kopienas atbalsts un līdzīgos pasākumos gūtās iepriekšējās pieredzes maksimāla izmantošana. Pašreizējais projekts VH iekļaus šādus galamērķus, paplašinot maršrutu VH un radot maršrutus uz Vyborg un Pskov Krievijā, Rakvere un Viljandi Igaunijā. 2) VH uzņēmēju un ieinteresēto personu pārrobežu tīkls ir jāpastiprina, lai atbalstītu VH turpmāku attīstību. Pārrobežu sadarbība ir būtiska VH uzņēmēju pārrobežu tīkla stiprināšanai. VH jābūt spēcīgam, pamanāmam, funkcionējošam un atbalstītam vietējā tūrisma ieinteresētajām personām visā maršrutā. Tikai valstu tīkli nav pietiekami, lai atbalstītu VH izturību un attīstību. Viens no galvenajiem tīkla stiprināšanas instrumentiem ir kopīgi un praktiski pasākumi uzņēmējiem no EE un RUS, kas tiks plānoti un īstenoti pārrobežu sadarbībā. Tie ietver pārrobežu mācību braucienus apvienojumā ar apmācību un sanāksmēm ar ceļojumu aģentiem. Apmācības galvenā uzmanība tiks pievērsta maksimālajai praktiskajai vērtībai dalībniekiem. Piemēram, apmācība par vienkāršiem veidiem, kā popularizēt savus uzņēmumus tīmeklī un sociālajos plašsaziņas līdzekļos, efektīva vietņu, atrakciju un pakalpojumu šķērsmārketings visā VH. 3) Nepietiekams mērķgrupai vērsts VH maršruta un pakešu mārketings. Mērķgrupas VH mārketinga pamatā būs visa VH teritorija. Tādējādi sadarbība starp partneriem, asociētajiem partneriem, tūrisma izstrādātājiem un MVU no Igaunijas, RUS un LV ir priekšnoteikums, lai radītu saturu un izstrādātu risinājumus veiksmīgam mārketingam. Projekts veltīs lielu uzmanību mērķa grupai specifiskam VH viedajam mārketingam. Mārketinga centieni būs vērsti uz divām apmeklētāju grupām ar vislielāko potenciālu VH. a) ģimenēm ar bērniem. Galvenokārt no Sanktpēterburgas, Ļeņingradas un Pleskavas apgabala, Latvijas, Igaunijas un Lietuvas. Viņi galvenokārt ir no Vācijas. 4) ierobežota pārrobežu tirdzniecība starp VH vietnēm un atrakcijām, jo īpaši pārrobežu kontekstā, ir iespējama tikai ar pārrobežu sadarbības palīdzību. Tas";s kāpēc tās attīstību var veikt tikai kā CB pūles. Mārketinga aktivitāšu kopums arī sniegs risinājumus VH uzņēmumiem efektīvai savstarpējai tirdzniecībai, un apmācības stiprinās tūrisma MVU un attīstītāju tīklu. Galvenie VH+ projekta rezultāti un darbības ir šādas: VH+ maršruti uz Vyborg, Pskov, Rakvere un Viljandi, tostarp maršrutu marķēšana un jaunu ieinteresēto personu iesaistīšana VH tīklā; Mācību braucieni tūrisma uzņēmējiem apvienojumā ar praktiskām mācībām; Kontaktpasākums VH uzņēmējiem un ceļojumu aģentūrām; FAM ekskursijas: galvenokārt ceļojumu aģentūrām (kultūrtūristu gadījumā), žurnālistiem un blogeriem ģimenēm ģimenes tūristu gadījumā. Mārketinga risinājumi un aktivitātes 2 potenciālajām VH mērķgrupām: ģimenes ar bērniem un kultūras tūristiem. Jauni un oriģināli Projekta galvenie jaunie elementi ir: — papildu maršrutu izveide un iekļaušana galvenajā VH maršrutā; — ļoti skaidra koncentrēšanās uz mērķgrupām visās mārketinga darbībās; — intensīvāks un praktiskāks mācību elements mācību braucienos uzņēmējiem.
